Los políticos son productos en el Below the Line de una campaña, muchas de las activaciones son directas y en el terreno del mercado. Es importante que se piense en el candidato por sus cualidades de competencia.
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1. Aplica un FODA al producto (político) para conocer sus Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.
2. Potencia las fortalezas políticas del producto y crea su imagen pública enfocada a un liderazgo.
3. Considera su entorno de competencia: adversarios; pues ellos son otros productos dentro del mercado político.
4. Ten presente que un producto que involucra como centro el factor humano, es mucho más cambiante al contexto que un producto común.
5. Genera una plataforma de activaciones con puntos de venta relacionados al mensaje político.
6. Lo que un producto político vende es un mensaje, para lo cual hay que escoger el escenario (punto de venta) idóneo, dependiendo lo que se pretenda comunicar.
7. El producto político también vende soluciones y resultados. Aplica un diagnóstico y da a conocer las ventajas de consumo en tiempo y forma; no es lo mismo promover una campaña política en busca del poder, que como gobierno en funciones.
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