Una de las técnicas que generan un alto impacto en las estrategias Below the line es el contenido visual. Hay imágenes que sin la necesidad de ir acompañadas de tipografía son altamente efectivas y recordadas en la mente de los espectadores. Sin embargo, no todas las marcas y agencias, cuyo marco de acción son las acciones BTL, aprovechan este recurso.
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Si bien, las estrategias Below the line hacen que el consumidor viva y experimente de una forma distinta el contacto con la marca, pero también se encausa en conseguir reacciones en los consumidores, y para ello se buscan espacios únicos donde la marca pueda desarrollar un ancla o recordatorio efectivo.
De acuerdo con Roberto González, brand image expert de Gravity 3, una imagen permite la interacción entre el consumidor y la marca, y además puede favorecer a ésta a través de un concepto único totalmente distinto al de la competencia.
El éxito de estas iniciativas, dice, reside en buscar espacios únicos donde la imagen conviva naturalmente con el entorno. Se ha probado que este tipo de iniciativas son de alto impacto y gran recordación para los que las viven y las disfrutan.
A continuación te dejamos 12 imágenes de gran impacto visual que pueden servir de guía para el desarrollo de estrategias de marketing de guerrilla o de street marketing.
Escultura Salmon, Portland, Oregon, E.U.
Foto: Ava Hirschsohn
