Estamos arrancando el 2014 con las mejores intenciones, todo el ánimo y algo de incertidumbre sobre lo que sucederá en el panorama digital durante los próximos 12 meses, si bien no sabemos con exactitud lo que nos depara el destino, si podemos preveer diversas tendencias que muy probablemente se seguirán consolidando en los meses por venir:
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1. Influenciadores. Sin duda las marcas cada día valoran más las recomendaciones peer to peer y en este sentido adquieren mayor relevancia los personajes que resultan mas centrales o con mayor influencia en una comunidad determinada.
Es por eso que no es casualidad que en este 2014 veamos cada día más a las marcas integrándose y apareciendo en la conversación de los influencers más importantes de México para los diversos nichos de mercado.
Los influencers juegan un papel cada vez más importante en las estrategias digitales y en este 2014 los veremos mucho mas participativos en conversaciones cotidianas en donde casualmente se hable de marcas, productos, etc Ya que al fin y al cabo todos tenemos derecho a hablar de los productos y servicios que mas utilizamos en la vida real ¿cierto?.
2. Más Bots Desafortunadamente 2014 es año electoral en México, por lo que el pronóstico es que aumente el número de cuentas “sin nombre real” o “que hablan de un solo tema” o que “siempre apoyan un solo punto de vista” y “no tienen vida”, hablando a favor o en contra de cierto tema, ley, escándalo o candidato politico. También es real que dichas “cuentas fantasma” cada día son mas sofisticadas. Mi pronóstico es que seguirán creciendo mientras haya políticos dispuestos a pagar por ellos y mientras la opinón pública en las redes sociales continúe “siguiendo” los temas sembrados.
3. Superespecializacion de soluciones. Cada vez más estamos viendo una super especializacion de aplicaciones, por ejemplo google comenzó con youtube, posteriormente con hangouts y luego con HelpOuts, es decir apps con la misma base natural o con una base común pueden tener dos, tres o más derivaciones o “salidas,” diferenciadas por un uso un poco mas sofisticado de las funcionalidades o nichos.
4. Integración con la vida Real Conforme la tecnología avanza vamos observando una adaptación natural con todo lo que nos rodea de tal forma que la apps cada vez se tornan más humanas o socialmente integradoras, y el espacio para crear una comunidad ya no solamente se limita a la computadora o el dispositivo móvil, sino que cada día podemos generar contenido desde cámaras tradicionales, brazaletes, televisores, zapatos, collares, cepillos de dientes, focos, puertas, ventanas, cafeteras, refrigeradores, sillones, estacionamientos, etc.
5. Mas redes sociales. Los jóvenes quieren estar en espacios sociales diferentes a los que utilizan sus padres, es por eso que vemos como nuevos medios sociales aparecen con el paso del tiempo, asentándose en nichos muy específicos y cumpliendo con funcionalidades cada vez más específicas.
6. Mas video. Sin duda una tendencia que se mantendrá en crecimiento es la proliferación de videos de todo tipo en la mayoría de los medios sociales, En el 2014 no será necesario solamente tener un Community Manager sino tambien un editor de contenidos de video para poder llegar a nuestra audiencia en donde realmente se encuentra, sobretodo si somos una marca que quiere posicionarse a través de una estrategia digital.
7. Consolidación de las plataformas cloud. Sin duda las plataformas cloud han llegado ya a la gran masa de usuarios con soluciones como icloud, google drive, ó soundcloud pero mi pronóstico es que cada vez nos acostumbremos más a no depender de los discos duros, cds, usbs, etc y toda nuestra información se pueda accesar desde una computadora o dispositivo conectado a Internet.
8. Se rompen las barreras del transmedia. Las experiencias van a ser realmente integrales y menos considerable como “transmedia”. Cuando prácticamente cualquier objeto o persona es un medio y un canal en sí mismo, entonces debemos comenzar a hablar más de movimientos sociales, tendencias y experiencias integrales, naturales u orgánicas y las barreras de este “transmedia storytelling” se van borrando hasta convertirse en un espacio público integral.
Veremos cuales de estas tendencias se consolidan y si alguna se desvanece, mientras tanto les deseo lo mejor para este año y que todos sus pensamientos digitales se hagan realidad.
@luismiguelhdz #PensandoDigital
