Ciudad de México.- David Mackenzie Ogilvy entró al mundo de la publicidad gracias a un manual que él mismo escribió sobre cómo vender estufas cuando trabajaba para la empresa AGA. El documento estaba tan bien escrito que llamó la atención de la agencia Mather & Crowther.
Más notas sobre Mercadotecnia:
5 formas de detonar la creatividad en la oficina
5 razones para no comprar un iPad Air
Un buen publicista también debe ser un gran redactor, pues parte de su trabajo es crear mensajes claros, precisos y concisos. Un mensaje bien estructurado es parte importante del éxito en una campaña, así que las habilidades literarias no deben faltar entre las características elementales de un creativo. Y ¿quién más si no el maestro Ogilvy para enseñar a escribir a sus pupilos?
David redactó una carta en septiembre de 1982 con 10 consejos para escribir correctamente. Las lecciones pueden ser aplicadas para varios usos, desde construir mensajes publicitarios hasta escribir correos.
1.- Leer el libro de Writin That Works de Roman y Raphaelson. Ogilvy dice que hay que leerlo al menos tres veces.
2.- Escribe de la misma forma en que hablas. Naturalmente.
3.- Usa palabras cortas, oraciones cortas y párrafos cortos.
4.- No uses palabras complejas o muy especializadas que confundan al lector.
5.- Nunca escribas más de dos páginas de un mismo tema.
6.- Revisa tus citas.
7.- Nunca envíes un correo el mismo día que lo escribiste. Léelo al otro día, edítalo y envíalo.
8.- Si se trata de algo urgente que debes enviar hoy pídele a un colega que lo revise.
9.- Antes de enviar un correo asegúrate de que sea claro para que el receptor haga lo que quieres que haga.
10.- Si quieres acción inmediata, mejor no escribas y ve directamente a hablar con la persona que necesitas.
