Estados Unidos.- Un hombre atractivo se pasea por las calles de Nueva York preguntando direcciones a diferentes mujeres. Va equipado con 4 cámaras escondidas que revelarán qué parte del cuerpo masculino atrae más la atención de las mujeres.
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En 2011 la revista Cosmopolitan lanzó una edición sólo para iPad exclusiva para hombres. Como parte de su estreno Cosmo For Guys realizó una tremenda campaña viral que generó más de 3 millones de views a su video en Youtube.
El brief consistió en descubrir qué atrae físicamente a una mujer de un hombre y lo logró instalando cámaras escondidas en Anthony, un hombre que está perdido y se acerca a mujeres en la calle para pedir instrucciones.
Se instalaron 4 cámaras escondidas para ojos, bíceps, trasero y entrepierna. Muy buen contenido viral para el target en cuestión.
La estrategia no es nueva, meses antes Levi’s lanzó una campaña viral para su línea Curve ID donde se instaló una cámara escondida en el trasero de una mujer atractiva y se comprobó que es una parte del cuerpo femenino que los hombres nunca dejan de apreciar.
La campaña corrió a cargo de la agencia BBDO y su video recibió más de 6 millones de visitas en menos de un mes. Los videos oficiales fueron suprimidos, pero aquí encontramos una copia.
El interés de hombres y mujeres en el atractivo físico del sexo opuesto es un tema que se ajusta a muchas marcas. El ejemplo más reciente lo muestra la agencia BBH New York en su video Office Love, para promocionar productos para el cabello de Axe.
El spot que muestra un torso de mujer y una cabellera masculina que se buscan uno a otro en la oficina. Es bastante bizarro y pretende representar lo que atrae a cada sexo del físico de su contraparte. Para algunos es un spot ofensivo, para otros es una divertida forma de vender productos para el cabello muy al estilo de Axe.
Por Nuri Cobos
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