Brasil.- En marzo Ogilvy Brasil dio un adelanto de uno de sus proyectos más originales en cuanto a expendedoras de Coca Cola se refiere. Tras sorprender a los fans con su Máquina de la Felicidad con versiones especiales en diferentes países, en Brasil la marca enfoca sus esfuerzos a un target joven.
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Bautizada como Happiness Refill Machine, este nuevo dispositivo lanzado por Coca Cola en Brasil para demostrar cómo la tecnología permite innovar en el terreno del marketing y ofrecer experiencias totalmente nuevas para el consumidor.
Se trata de una máquina de refill que en vez de servir refresco proporciona megas gratis para navegar en Internet. La campaña está enfocada en atraer a jóvenes y estudiantes, cuyas limitaciones económicas no siempre les permiten disfrutar de un plan telefónico.
Para brindar acceso a internet, y además acercarlos al contenido digital de la marca, Coca Cola les ofrece recargas gratuitas, bajo el claim “para la gente joven, felicidad significa estar conectado”. La marca se asoció con una de las compañías de servicios móviles más importantes de Brasil, con alrededor de 45 millones de usuarios para lanzar el proyecto. Este video explica el brief de la campaña.
El trabajo de Ogilvy Brasil fue premiado en el Festival Cannes Lions en las categorías Design y Mobile donde obtuvo broce.
Por Nuri Cobos
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