Ciudad de México.- La categoría de Eventos de los Readers’ Choice Awards de este año fue conquistada por la estrategia realizada por Upgrade MKT para la campaña global de Heineken Open Your World.
Heineken ha desarrollado una serie de iniciativas de marketing below the line como parte de su campaña global Open Your World. En esta ocasión la agencia Upgrade MKT ha logrado llevar la presencia de la marca a diferentes puntos del país.
Conversamos con Jorge Monroy, director de operaciones de la agencia Upgrade MKT para la cuenta de Cervecería Heineken, quien nos comentó los principales objetivos de las acciones de event marketing desarrolladas para la marca.
“Heineken el año pasado quería entrar con mucha fuerza a nivel nacional después de la adquisición de Cervecería Cuahtémoc Moctezuma, querían impactar a un mercado de nivel socieconómico alto y medio alto. Nos pusimos a proponer ideas sobre la mejor manera de hacerlo y se decidió que lo mejor era llegar por medio de los centros de consumo haciendo este tipo de eventos ‘Open your world’ “
Respecto al resultado obtenido gracias a las estrategias, Monroy comentóÂ “se lograron muy buenos impactos, tuvimos ventas altísimas. Fueron eventos muy detallados, muy estructurados, con mucha tecnología y eso atrae mucho al cliente”.
Se realizaron en total 13 eventos, que tomaron lugar en clubes y antros a nivel nacional, a manera de introducción de la marca en determinada plaza, destacando ciudades como Guadalajara, Tijuana, Monterrey, Culiacán, Cancún, Puebla, México y Cuernavaca, entre otras.
Jorge Monroy destacó como puntos clave para el éxito de un evento la innovación, el poder de convocatoria, la popularidad de la locación elegida y conocer el momento preciso para impactar a la gente.
