Estocolmo, Sue.- La agencia Le Bureau implementó una estrategia Below the line de marketing directo para anunciar el estreno de la serie de televisión Weeds. La iniciativa de comunicación consistió en enviar paquetes de ramos de plantas, las cuales estaban envueltas en un rollo de papel que simuló un cigarro de mariguana. El paquete estuvo dirigido a prensa y agencias de medios.
Cabe mencionar que el programa juvenil trata acerca de los problemas de drogadicción de los personajes, por lo que esta acción estuvo muy relacionada con el mensaje de la producción.
Fotos: Adsofteworld
