Australia.- El departamento de Turismo en Australia lanzó su fan page en mayo de 2008 y para 2011 ya contaba con más de 800 mil seguidores.
Pero una estrategia de marketing digital impulsó su popularidad durante los festejos de fin de año para ubicarla como la página de turismo con más fans en Facebook, superando a Las Vegas, gran favorita.
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Casi cuatro años de esfuerzo constante en redes sociales, y una inteligente campaña digital a final de 2011 fueron los ingredientes que sirvieron a la fan page de turismo en Australia para ganar más de 2 millones de likes y convertirse en la página con más fanáticos en el ramo turístico.
Para celebrar el Año Nuevo, se publicó en la página una iniciativa de marketing digital hecha film: New Year’s Eve social media short film initiative Project: 12, en el que participaron videos compartidos por los fans de la página a través del sitio y de la aplicación para iPhone.
Tras su lanzamiento, el video generó un incremento de más de 85 mil fans en tan sólo tres días, y además 450 mil personas lo reprodujeron.
La estrategia para promover el turismo en Australia se ha venido gestando con un gran trabajo de retroalimentación a los fans en redes sociales.
“Alcanzar dos millones de fans es sorprendente y no sucedió por accidente. Creamos engagement estando muy cerca de nuestros seguidores, escuchando y respondiendo a sus comentarios con contenido simple y efectivo que inspiró a muchos fans a compartirlo con amigos de otras redes. Esto se convirtió en un efecto masivo multiplicado, y de eso se tratan las redes sociales”, comentó el director de Tourism Australia Andrew McEvoy.
