España.- Un nuevo estudio comandado por Grupo Consultores, analista de agencias, anunciantes y medios en España, indicó que la primera mitad del año las agencias independientes se llevaron la tajada más grande del pastel de las cuentas publicitarias, superando a grandes grupos de comunicación de la talla de Havas y Publicis Group.
De acuerdo con el reporte de Grupo Consultores sobre el gasto publicitario y la repartición de cuentas en España, 50.3 por ciento del gasto publicitario del país europeo se lo han llevado las agencias independientes, que se colocan ligeramente por encima de las grandes corporaciones de comunicación.
El primer semestre del año, revela el estudio, la inversión en anunciantes fue de 290 millones de euros – cerca de 400 mdd-, 11 por ciento menos que el mismo periodo de 2010.
Las agencias independientes,sin embargo, han logrado sumar más ingresos que las grandes agencias internacionales.
La empresa de investigación también realizó un análisis de las preferencias de los clientes respecto a la naturaleza de sus campañas, más del 59 por ciento de los clientes, solicitaron servicios de publicidad con más de una disciplina de comunicación, lo que refleja el interés por los anunciantes de llegar a la audiencia a través de diversos canales.
9.3 por ciento de los clientes solicitaron servicios de marketing interactivo y/o digital exclusivamente, lo que indica que cada vez más empresas se dan cuenta del poder de influencia de las campañas a través de medios interactivos.
