250 millones de consumidoras en el ámbito mundial y una meta de 550 millones dentro de cinco años, es parte de la misión de Maybelline New York de L’Oréal. Con el motivo del lanzamiento del producto Falsies de Maybelline New York, así como del calendario 2011 de la marca, Steven Waldberg (director global de comunicación y relaciones públicas) visitó la Ciudad de México. í‰l, junto con Viviana Suárez (directora de marketing para nuestro país), platicaron con InformaBTL sobre las acciones de mercadotecnia más relevantes para la firma.
InformaBTL: ¿Por qué hacer un calendario de la marca?
Steven Walberg: El calendario es algo que hacemos desde hace tres años y la idea era de crear algo más original y que iba a dar contenido a la marca; porque todas siempre hablan de sus productos, y en este caso, teníamos los elementos necesarios para enseñar nuestra visión del maquillaje.
InformaBTL: ¿Han considerado a los medios digitales para difundir a la marca, con el mismo esfuerzo con la que se hace en print y televisión?
Steven Walberg: Es algo en lo que trabajamos ahora, presenté en junio la nueva estrategia digital de Maybelline y lanzamos el nuevo sitio Maybelline.com en enero. Es un site en el que las consumidoras interactúan entre ellas y encuentran fuentes de inspiración “”respecto al maquillaje”” con un sentido más editorial. También, como parte de esta iniciativa recomendamos a todos nuestros mercados que inviertan más en estos medios. Hay alianzas con Facebook y con los autores de blogs, por ejemplo, realizamos un estudio para conocer a los bloggers que tienen más influencia en Estados Unidos.
Entrevista completa en la revista impresa InformaBTL.
