Levi’s ha lanzado una campaña global protagonizada por la superestrella Beyoncé. Esta colaboración, anunciada el 30 de septiembre de 2024 en San Francisco, es un hito en la industria de la moda y la cultura pop, fusionando el legado atemporal de la marca con la visión innovadora de una de las artistas más influyentes de la música pop.
La campaña, titulada “REIIMAGINE“, surge tras el éxito de “LEVII’S JEANS”, una canción del aclamado álbum “COWBOY CARTER” de la también compositora musical. Esta colaboración no solo celebra la vasta historia de Levi’s en la cultura americana, sino que también redefine su futuro, consolidando la posición de la marca en el epicentro de la moda contemporánea.
“REIIMAGINE”, la nueva campaña de Levi’s y Beyonce
Bajo la dirección creativa de la cineasta Melina Matsoukas, la campaña se presenta como una serie de cortometrajes que reinterpretan los anuncios más icónicos de Levi’s.
El primer capítulo rinde homenaje al legendario anuncio “Launderette” de 1985, que catapultó “I Heard It Through the Grapevine” nuevamente a las listas de Billboard. En esta nueva versión, Beyoncé se erige como protagonista, encarnando el espíritu de autoexpresión y empoderamiento.
“Esta campaña de reimaginación es crucial para mí, ya que desafía la perspectiva tradicionalmente masculina del denim sobre denim, celebrando la iconografía femenina”, expresó la cantante.
Kenny Mitchell, Director Global de Marketing de Levi’s, enfatizó el compromiso de la marca con la evolución constante:
La marca siempre ha sido el uniforme no oficial para quienes buscan un futuro mejor. En colaboración con Beyoncé, exploramos el poder de la reimaginación, conectándonos con nuestros fans de maneras novedosas y impulsando el crecimiento de nuestro negocio para mujeres”.
La campaña se despliega a través de múltiples plataformas, incluyendo televisión, medios exteriores, digital, redes sociales, prensa y activaciones de marca.
El lanzamiento comenzó con proyecciones digitales en ciudades clave como San Francisco, Houston, Chicago, Nueva York, Atlanta, París, Londres y Berlín, generando expectativa entre los fans. El 30 de septiembre marcó el inicio oficial con el despliegue de Out Of Home (OOH) de alto impacto a nivel mundial.
Aun cuando Levi’s es una de las marcas más conocidas en Estados Unidos, no es una de las más valiosas de 2024, según Brand Finance, agencia que coloca a Nike en el número uno al registrar un valor de marca de 71,616 millones de dólares, seguida de Zara y LuluLemon con valores de 27,101 y 20,626 millones de dólares, respectivamente.
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