En el mundo del deporte y el marketing, pocas alianzas capturan la imaginación y el entusiasmo de los fans como la unión entre una marca icónica de alimentos y el evento deportivo más grande del planeta. Sabritas, la marca líder de botanas en México, ha reafirmado su compromiso con el fútbol al renovar su patrocinio oficial con la FIFA para la Copa Mundial de la FIFA 26™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™. Esta asociación no solo representa un hito significativo para Sabritas y su empresa matriz, Lay’s, sino que también promete llevar la experiencia del fútbol a nuevas alturas para millones de aficionados en México y alrededor del mundo.
La renovación de una alianza exitosa
De regional a global: la evolución del patrocinio
El camino de Sabritas hacia convertirse en un patrocinador global de la FIFA comenzó con su participación como patrocinador regional durante la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™. El éxito de esta colaboración inicial sentó las bases para una expansión significativa de la asociación.
Steven Williams, CEO de Lay’s y Quaker para América del Norte, expresó su orgullo por este logro:
“Unirnos a la FIFA como patrocinador regional en 2022 fue un momento histórico, así que estamos orgullosos de haber sentado las bases para llevar nuestra asociación a escala global”.
Esta progresión de regional a global subraya no solo el éxito de la estrategia de marketing de Sabritas, sino también el reconocimiento por parte de la FIFA del valor que la marca aporta a sus eventos.
Un portafolio icónico se une a la fiesta del futbol
La renovación del patrocinio no solo incluye a Sabritas, sino que abarca un amplio portafolio de marcas icónicas de alimentos, incluyendo Doritos, Cheetos, Tostitos, Ruffles, PopCorners, Quaker y Gamesa. Esta diversidad de marcas permite a la empresa alcanzar una variedad más amplia de consumidores y ofrecer experiencias únicas a través de múltiples productos.
El Impacto en el Fútbol Mexicano y Global
Sabritas y la Federación Mexicana de Fútbol
Paralelamente a su patrocinio global con la FIFA, Sabritas ha fortalecido su presencia en el fútbol mexicano al unirse a la lista de patrocinadores de la Federación Mexicana de Fútbol para el ciclo 2024-2027. Esta doble estrategia de patrocinio a nivel nacional e internacional posiciona a Sabritas® como un actor clave en el desarrollo y la promoción del fútbol en México.
Elevando la experiencia del fan
La alianza entre Sabritas y la FIFA promete llevar la experiencia del aficionado a un nuevo nivel. Jane Wakely, Directora de Consumo y Marketing y Directora de Crecimiento para Alimentos Internacionales de Lay’s, destacó:
“El fútbol es uno de los fenómenos con mayor pasión a nivel internacional, y este acuerdo histórico nos permite conectar la emoción y el alcance de la Copa Mundial de la FIFA 26™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA™ con la alegría y la diversión de nuestras icónicas marcas alrededor del mundo”.
Innovaciones y Activaciones
‘Fanático del Partido’: reconociendo la pasión
Una de las iniciativas más emocionantes que Sabritas trae a la mesa es ‘Fanático del Partido’. Este programa está diseñado para reconocer y premiar a los aficionados más apasionados en cada partido, ofreciéndoles experiencias únicas que van más allá del juego en sí. Esta iniciativa no solo celebra la pasión de los fans, sino que también crea momentos memorables que fortalecen la conexión entre la marca, el deporte y los aficionados.
Experiencias inmersivas y promociones
Sabritas y sus marcas asociadas planean unir a los fanáticos mediante una serie de promociones innovadoras tanto en tiendas físicas como digitales en el período previo a los torneos. Además, la presencia de la marca se extenderá más allá del campo de juego, con experiencias inmersivas en las fan zones oficiales de la FIFA en las ciudades anfitrionas. Estas activaciones prometen crear un entorno festivo y envolvente que complementa la emoción de los partidos.
Visibilidad en el campo y fuera de él
La presencia de Sabritas y sus marcas asociadas será prominente durante los torneos. Se ha confirmado que habrá exposición en pantallas LED alrededor de los campos y en los telones de fondo de las conferencias de prensa. Esta visibilidad garantiza que la marca esté constantemente presente en la mente de los espectadores, tanto en el estadio como en casa.
El significado global de la alianza
Perspectiva de la FIFA
Gianni Infantino, Presidente de la FIFA™, expresó su entusiasmo por la colaboración extendida:
“Estamos encantados de extender y fortalecer esta colaboración con Lay’s, mientras nos dirigimos a un período histórico para la FIFA™ y la comunidad futbolística en general. […] Estamos convencidos de que crearemos experiencias especiales para los fanáticos de todo el mundo”.
Esta declaración subraya la confianza de la FIFA en la capacidad de Sabritas y Lay’s para contribuir significativamente a la experiencia general de los torneos y ayudar a la FIFA a alcanzar sus objetivos de desarrollo del fútbol a nivel mundial.
Una plataforma para el crecimiento
Romy Gai, Directora de Negocios de la FIFA, destacó el impresionante crecimiento de Frito-Lay’s como socio estratégico y expresó su entusiasmo por el futuro de la colaboración:
“La Copa Mundial de la FIFA 2026™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™ serán más grandes que nunca, y Lay’s será parte central para que los aficionados del mundo disfruten y experimenten la acción”.
Más allá del patrocinio
Campañas globales memorables
Lay’s ha demostrado su capacidad para crear campañas globales que resuenan con los aficionados al fútbol. Iniciativas como “No Lay’s No Game” (o “Sin Sabritas no hay partido” en México) han contado con la participación de leyendas del fútbol como David Beckham y Thierry Henry. La campaña “Oh Lay’s”, que dio un giro creativo al cántico “Olé, Olé, Olé, Olé” con la ayuda de Lionel Messi, es otro ejemplo de cómo la marca ha logrado integrarse de manera orgánica y memorable en la cultura del fútbol.
Sabritas RePlay
Más allá de los grandes eventos y las campañas de alto perfil, Sabritas ha demostrado su compromiso con el desarrollo del fútbol a nivel comunitario a través del programa Sabritas RePlay. Este innovador proyecto, una adaptación del programa global Lay’s RePlay, crea canchas de fútbol sostenibles utilizando parcialmente bolsas de papas reutilizadas. En México, este programa se materializó con la construcción de una cancha en la alcaldía Iztapalapa, en la Ciudad de México.
La iniciativa no solo proporciona espacios físicos para jugar al fútbol, sino que también incluye programas educativos, demostrando el compromiso de la marca con el desarrollo integral de las comunidades a través del deporte.
El futuro del futbol con Sabritas
Innovación continua
A medida que nos acercamos a la Copa Mundial de la FIFA 26™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™, se espera que Sabritas continúe innovando en sus activaciones y programas. La marca tiene una oportunidad única de aprovechar las nuevas tecnologías y tendencias de consumo para crear experiencias aún más inmersivas y personalizadas para los aficionados.
Expansión del alcance
Con la Copa Mundial de la FIFA 26™ siendo la primera en ser organizada por tres países (Canadá, México y Estados Unidos) y con un formato ampliado de 48 equipos, Sabritas tiene la oportunidad de expandir significativamente su alcance e impacto. La presencia de la marca en múltiples mercados norteamericanos podría llevar a activaciones y campañas específicas que resuenen con las diversas culturas y preferencias de los aficionados en cada país anfitrión.
Empoderamiento del futbol femenino
La inclusión de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™ en el acuerdo de patrocinio subraya el compromiso de Sabritas con el crecimiento y la promoción del fútbol femenino. Este enfoque podría llevar a iniciativas específicas diseñadas para elevar el perfil del fútbol femenino y crear nuevas oportunidades para las jugadoras y aficionadas por igual.
Desafíos y oportunidades
Navegando un panorama cambiante
El mundo del deporte y el marketing está en constante evolución, con nuevas plataformas y tecnologías emergiendo regularmente. Sabritas y la FIFA deberán navegar este panorama cambiante para asegurar que sus activaciones y mensajes sigan siendo relevantes y atractivos para una audiencia cada vez más diversa y tecnológicamente savvy.
Sostenibilidad y Responsabilidad social
Con una creciente conciencia global sobre temas de sostenibilidad y responsabilidad social, Sabritas tiene la oportunidad de liderar con el ejemplo. La expansión de iniciativas como Sabritas RePlay y la implementación de prácticas sostenibles en sus activaciones durante los torneos podrían establecer nuevos estándares para los patrocinadores deportivos.
Personalización y Engagement digital
En la era digital, los aficionados esperan experiencias cada vez más personalizadas y interactivas. Sabritas® podría explorar nuevas formas de utilizar datos y tecnología para crear conexiones más profundas con los fans, tanto en el mundo físico como en el digital.
La renovación y expansión del patrocinio entre Sabritas y la FIFA marca el comienzo de un nuevo capítulo emocionante en la historia del fútbol y el marketing deportivo. Esta alianza no solo promete elevar la experiencia de los aficionados durante los próximos torneos mundiales, sino que también tiene el potencial de impulsar el desarrollo del fútbol a nivel grassroots y profesional.
Para Sabritas, esta asociación representa una oportunidad sin precedentes para fortalecer su posición como una marca íntimamente ligada a la pasión y la emoción del fútbol. Para la FIFA, contar con un socio tan comprometido y creativo como Sabritas augura nuevas y emocionantes formas de conectar con los aficionados y promover el deporte a nivel global.
A medida que nos acercamos a la Copa Mundial de la FIFA 26™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™, los ojos del mundo estarán puestos no solo en la acción en el campo, sino también en las innovadoras formas en que Sabritas y la FIFA trabajarán juntos para crear experiencias inolvidables. Con su combinación única de tradición e innovación, esta alianza promete no solo satisfacer el apetito de los aficionados por grandes momentos futbolísticos, sino también por deliciosas botanas que han sido parte integral de la experiencia del fútbol durante generaciones.
En última instancia, la asociación entre Sabritas y la FIFA es un testimonio del poder unificador del fútbol y de cómo las marcas pueden desempeñar un papel significativo en la mejora y celebración de este deporte amado por millones en todo el mundo. A medida que esta colaboración continúe evolucionando, sin duda seguirá siendo un caso de estudio fascinante en el mundo del marketing deportivo y un ejemplo de cómo las asociaciones estratégicas pueden beneficiar a todas las partes involucradas: marcas, organizaciones deportivas y, lo más importante, los aficionados que son el corazón y el alma del hermoso juego.
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