El Maratón de la Ciudad de México, en su cuadragésima primera edición, es uno de los eventos deportivos más esperados del año 2024. Esta icónica carrera no solo es un desafío para los atletas que se enfrentan a los 42.195 kilómetros de recorrido, sino también una plataforma extraordinaria para las marcas que buscan conectar con un público apasionado y diverso.
Historia y desafío
Desde su inauguración en 1983, el Maratón CDMX ha crecido hasta convertirse en uno de los eventos de running más importantes de América Latina. El recorrido, que serpentea por las calles históricas y modernas de la capital mexicana, ofrece a los corredores una experiencia única, desafiándolos no solo con la distancia, sino también con la altitud de la ciudad, situada a más de 2,200 metros sobre el nivel del mar.
Las marcas como pilares del evento
El éxito y la magnitud del Maratón CDMX 2024 no serían posibles sin el apoyo crucial de sus patrocinadores. Año tras año, marcas nacionales e internacionales se suman a esta fiesta deportiva, aportando no solo recursos financieros, sino también productos, servicios y experiencias que enriquecen el evento para corredores y espectadores por igual.
Patrocinadores Tradicionales
Históricamente el maratón ha contado con el respaldo de grandes marcas. Para el XLI Maratón CDMX 2024 las marcas patrocinadoras fueron:
- Naming: Telcel
- Presentado por: Avène
- Patrocinadores oficiales: Garmin, adidas, BBVA, Uber, Gatorade, ePura
- Vehículo oficial: MG
- Aliados estratégicos: Martí, alpura, X-Gear, Michelob Ultra
- Probiótico oficial: Microbiotfit
- Proveedor oficial: Sport City, Laboratorios Lapi
- Media Partner: Mediotiempo, Run4life
- Operado por: Emoción deportiva
Sostenibilidad: Un nuevo enfoque
En los últimos años, ha habido un creciente énfasis en la sostenibilidad. Marcas comprometidas con el medio ambiente como adidas se han unido al evento, promoviendo iniciativas como el uso de materiales reciclados en la producción de camisetas y medallas, o la implementación de sistemas de gestión de residuos más eficientes durante la carrera.
Experiencia del corredor y del espectador
Los patrocinadores no se limitan a la presencia de marca. Muchos crean experiencias interactivas en la expo del maratón, ofrecen zonas de recuperación post-carrera, o organizan actividades para los espectadores a lo largo del recorrido, convirtiendo el evento en una experiencia integral para todos los involucrados.
Impacto económico y social
El XLI Maratón de la Ciudad de México, respaldado por sus patrocinadores, genera un importante impacto económico en la ciudad. Hoteles, restaurantes y comercios locales se benefician de la afluencia de corredores y visitantes. Además, muchas marcas aprovechan el evento para lanzar iniciativas de responsabilidad social, apoyando causas locales y fomentando el deporte en comunidades desfavorecidas.
A medida que el Maratón CDMX continúa creciendo en popularidad y prestigio, es probable que veamos una evolución en las estrategias de patrocinio. Las marcas buscarán formas más innovadoras y significativas de conectar con los participantes, posiblemente a través de tecnologías emergentes como la realidad aumentada o experiencias personalizadas basadas en datos.
El XLI Maratón CDMX 2024 es mucho más que una carrera. Es un escaparate de resistencia humana, innovación de marca y orgullo cívico. Las marcas patrocinadoras, lejos de ser meros logos en una camiseta, se han convertido en socios integrales en la creación de una experiencia inolvidable que celebra el espíritu del deporte y la cultura de la Ciudad de México.
Sigue leyendo:
-
Cómo las marcas se posicionan a través de eventos como el Maratón de la Ciudad de México 2023
-
Por covid-19 se cancela el Maratón Internacional de la Ciudad de México
-
Esta fue la activación que BMW realizó en el Maratón de la CDMX 2019
-
Maratón de la CDMX 2019: corredores kenianos se alzan como ganadores
