Un brief es un documento clave que establece los lineamientos, objetivos y requerimientos para un proyecto específico. En el mundo del marketing y la publicidad, es esencial que las marcas entreguen este documento bien detallado a las agencias con las que trabajan. A continuación, explicaremos por qué es tan importante y qué debe incluir.
¿Cuál es la importancia de realizar un buen brief?
En InformaBTL te damos una serie de razones de peso por las cuales es esencial que una marca tenga y dé a las agencias un buen brief:
- Alinea expectativas desde el inicio: alinea las expectativas y metas desde el principio, evitando malos entendidos y trabajo innecesario. Establece un punto de referencia compartido para el proyecto.
- Brinda claridad y enfoque: este documento brinda claridad sobre el alcance, los destinatarios, los mensajes clave y los resultados esperados. Esto permite a la agencia enfocar sus esfuerzos de manera más efectiva.
- Facilita una estrategia sólida: con información precisa sobre el negocio, la competencia, el mercado objetivo y los desafíos, la agencia puede desarrollar una estrategia publicitaria o de marketing realmente sólida y relevante.
- Optimiza recursos y tiempo: al tener lineamientos claros desde el inicio, se optimizan los recursos y el tiempo. La agencia no tendrá que adivinar o replantear conceptos repetidamente.
- Mide el éxito con objetivos definidos: los objetivos medibles especificados en este documento permiten evaluar con precisión el éxito de la campaña o proyecto una vez finalizado.
Datos esenciales en un brief
- Antecedentes de la marca o empresa
- Descripción de productos o servicios
- Mercado objetivo (demografía, insights, etc.)
- Análisis de competidores
- Fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades
- Objetivos y metas específicas
- Presupuesto y plazos
- Canales y tácticas deseadas
- Requerimientos creativos y estilo
- Métricas de éxito clave
Proporcionar un brief completo y bien pensado a tu agencia es fundamental. Garantiza que todos trabajen alineados hacia los mismos objetivos, optimizando recursos y aumentando las probabilidades de entregar resultados exitosos.
