Desde hace poco más de 6 años, Estefanía Payes Quiroz se encuentra en el área de marketing de Casa Lumbre, una empresa dedicada al desarrollo e innovación de destilados mexicanos. En este tiempo, ha sido la encargada de posicionar diferentes marcas, siendo su más reciente creación Gin de Las Californias, una ginebra mexicana que se produce actualmente con botánicos de La Alta y La Baja California.
Además de su labor al frente de la marca, se da tiempo para transformar su cuerpo y mente con el ejercicio, que fortalece su autoestima, constancia y disciplina, cualidades que proyecta en su forma de liderar.
Por todas estas cualidades, Estefanía Payes ha sido reconocida como una Mujer de Altura 2024. Conoce más de ella a continuación.
Desde tu expertise, ¿cuáles son las estrategias de comunicación/marketing que consideras han sido exitosas en tu camino de liderazgo?
El reto de lanzar dos marcas en pandemia, fue una experiencia completamente nueva, sobre todo en el campo de los destilados, ya que las marcas se lanzan de manera que los consumidores pudieran probarlas, y estando cerrados los centros de consumo, era difícil llegar a este consumidor, por lo que creamos 2 diferentes estrategias, Historias Nixta, para lanzar una licor de elote a través de un concurso para bartenders a nivel nacional y La Ruta del Maíz Por Abasolo Whisky, una iniciativa donde creamos maridajes con top chefs mexicanos donde enaltecíamos en conjunto al maíz cacahuazintle.
¿Cuál consideras que es la importancia del rol de la mujer en puestos de liderazgo?
Tanto los hombres como las mujeres son igualmente importantes en posiciones de liderazgo. Es fundamental lograr ese equilibrio en los equipos, ya que empodera al género femenino a tener mayores ambiciones y proyectar una visión diferente en la industria de los destilados, tradicionalmente dominada por los hombres. La presencia de mujeres líderes demuestra que esta es una industria cada vez más igualitaria, donde se respeta a las profesionales por sus resultados y contribuciones, independientemente del género.
De tu liderazgo, ¿qué legado o enseñanza te gustaría dejarle a las próximas generaciones de mujeres líderes?
Aunque puede parecer que la industria de los destilados sigue estando liderada por hombres, cada día vemos más mujeres construyendo y desarrollando grandes marcas en este sector. Mi legado sería inspirar a las jóvenes líderes a creer en su potencial y a continuar destacando con su trabajo arduo y dedicación. Quiero transmitirles que, con perseverancia y talento, pueden romper los techos de cristal y alcanzar posiciones de liderazgo, independientemente de los sesgos de género que aún puedan existir.
¿Qué cambiarías o has cambiado para que la industria en donde te desenvuelves sea más incluyente?
Creo que el cambio fundamental debe ser que no haya que pedir que se respete a la mujer, sino que esto se dé de manera natural. No debería ser un tema de género, sino de resultados y méritos.
¿Cuáles son tus hobbies y de qué forma han impactado en tu liderazgo?
Uno de mis principales hobbies es el ejercicio físico y mental. Hacer deporte y dedicar tiempo a mi desarrollo personal fortalece mi autoestima, constancia y disciplina. Estas cualidades se proyectan directamente en mi forma de liderar, inspirando a mi equipo a adoptar estilos de vida saludables y a desarrollar hábitos que los impulsen a dar lo mejor de sí mismos.
¿Qué es lo que más aprecias de la vida?
Lo que más aprecio en la vida es la familia, tanto la de sangre como aquella que se construye a través de los vínculos y las relaciones. Esa red de apoyo incondicional es un pilar fundamental que me da soporte en todos los momentos de mi vida, tanto en los éxitos como en los desafíos. Poder contar con personas que se vuelven tu familia, más allá de los lazos sanguíneos, es un tesoro invaluable que me llena de gratitud y me impulsa a ser mejor cada día.
¿Cómo te gustaría ser recordada?
Me gustaría dejar el legado de ser recordada como una mujer fuerte, inteligente y capaz, que supo disfrutar plenamente de la vida y proyectar esa pasión en todos los aspectos de su existencia.
