Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
A continuación te compartimos a los ganadores de Innovators 2024.
Agencia del año: Matraka Experiential Marketing
Con un equipo de solo 5 personas nació Matraka Experiential Marketing hace 18 años. Desde ese momento Ignacio Casares Puente, CEO y fundador, en complicidad con sus compañeros, han trabajado con un propósito en la mente: entregar a sus clientes y audiencias experiencias disruptivas, inolvidables y de gran impacto, algo que han conseguido hasta la fecha y que en 2024 los hizo acreedores al premio de Agencia BTL.
Su primer cliente fue Diageo, un gigante de la industria de bebidas espirituosas, marca que confió en los valores agregados ofrecidos por Matraka. Y tras ganar la confianza de esa compañía, los éxitos y cuentas llegaron y siguen estando.
Durante 2023 esta agencia tuvo grandes proyectos, entre los que destacan tres:
- YouTube Brandcast: experiencia de marca para la presentación de resultados de México y Latam, así como de tendencias, contenido y nuevas herramientas de la plataforma de social media.
- American Express: experiencia épica que destacó dinniung, travel y entertainment, tres pilares de la marca, mediante propuestas exclusivas de hot spots de la ciudad, además del hashtag #ConAmex.
- Coca-Cola League of Legends: evento de lanzamiento de su lata de edición especial de League of Legends, el cual reunió a gamers que vivieron el juego como nunca antes con batallas en vivo, cosplayers, entre otras acciones.
“Durante el paro global ocurrido en 2020, hacer eventos y experiencias en vivo fue complejo los siguientes meses. Pero también nos dio la oportunidad de transformarnos en una agencia mucho más eficiente, estratégica y multidisciplinaria”, comentó Ignacio Casares.
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