¿Por qué creamos contenido? Respondiendo esa pregunta y siendo totalmente puristas del mundo del marketing de contenidos, podemos decir que tiene un objetivo muy claro: Crear y distribuir contenidos ideados para informar, entretener y ayudar al usuario en su Customer Journey para la toma de una decisión de compra.
A lo anterior, agregaría que crear contenido también tiene el objetivo de conectar con las audiencias, hacerles saber que la marca les entiende y brindarles mejores experiencias y soluciones.
En palabras simples eso significa crear contenido. Como Marketer que se respeta, me he dado a la tarea de trabajar en todos mis perfiles en redes sociales y por esos canales he estado creando contenido para una audiencia muy específica de acuerdo a diferentes etapas en mi vida profesional y a lo que quiero lograr y ¡ME ENCANTA!
En el mundo digital cada vez surgen más creadores de contenido que se toman muy en serio esta misión, pero también hay otros que se obsesionan con crear contenido sin parar.
Personalmente me parece que crear contenido tiene distintos puntos de interés y usos, después de analizarlo detenidamente quiero compartirte los 3 principales usos que los creadores de contenido deberían tener en mente:
- Potenciar tu Marca Personal – Cuando quieres crear tu marca personal y buscas ser un candidato atractivo para los Head Hunters, estar activo en tus perfiles profesionales creando y compartiendo contenido es una herramienta maravillosa.
- Crear Reputación de Marca – Si eres el responsable de Marketing y Comunicación de la empresa donde trabajas y además tienes el papel de Vocero, crear contenido construye la reputación de la marca y aporta un gran valor a las audiencias. Participar como creador de contenido siento un Vocero de Marca, le dá un mayor peso al contenido que vayas compartiendo tanto en las redes sociales de la empresa, como en tus propias redes sociales profesionales.
- Emprendimiento Digital – Si eres un emprendedor y buscas tener un negocio digital rentable, no hay nada mejor que tener una estrategia de creación de contenido, tocando los 3 niveles del Funnel (Awareness-Consideración – Conversión).
Ser Creador de Contenido, es muy diferente a ser parte del Influencer Marketing, como comúnmente lo conocemos, porque los Influencers están clasificados de acuerdo al tamaño de sus audiencias, temas que suelen tratar, calidad de contenido y engagement rate; y justo esas métricas nos ayudan a los líderes de marketing a contratarlos para integrarlos a diferentes campañas.
Pero no quiero desviarme del tema principal de esta columna: “La obsesión de crear contenido”
Los nuevos creadores de contenido, SÍ digo nuevos porque son profesionales que tal vez se encuentran en una pausa profesional, o están dando un giro en su carrera. Estos nuevos creadores los encuentras principalmente en LinkedIn
Los caracteriza crear contenido en cantidades industriales, obsesionándose con lograr el mayor número de seguidores posible para tener un mayor alcance, obtener insignias como Top Voices y lograr tener un porcentaje alto de Social Selling Index. Y me da la impresión que podrían llegar a pensar que si no publican los 7 días de la semana y varias veces al día se están perdiendo de algo, es como si les diera FOMP, ¿te suenan familiares esas siglas?, ¡claro!, porque me remití al creador del FOMO y del FOMA, Patrick McGinnis, pero generé mi propia versión: FOMP ó Fear of Missing Posting.
Obsesionarse con crear contenido, es totalmente respetable y no lo crítico, simplemente estoy ejerciendo mi libertad de expresión y la opinión que tengo como Estratega de Marketing.
La pregunta es: ¿Para quién estás creando contenido? ¿Para ti o para tu audiencia? Y una segunda fase de preguntas cruciales: ¿Para qué estás creando contenido? ¿Para qué te contraten en una nueva empresa? ¿Para ser influencer? ¿Para ser famoso y obtener reconocimiento? ¿Para compartir tu experiencia y legado con las nuevas generaciones? ¿Para crear un negocio digital?
Sea cual sea tu objetivo, crea tu contenido con integridad, sé honesto contigo mismo y define el objetivo u objetivos que quieres lograr al ser un Creador de Contenido y entonces obsesiónate con la calidad de tus contenidos, haz un plan de publicaciones, estudia a la audiencia a la que quieres dirigirte, y sobre todo ve a tu propio ritmo, no estás compitiendo con nadie, tu única competencia eres tú mismo. ¿Hasta dónde vas a llegar? Eso es algo que solo tú defines. Dá lo mejor de ti y si un día o dos no haces ningún post ¡no pasa nada! Recuerda que una audiencia inteligente siempre va a preferir CALIDAD que CANTIDAD.
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