Interbrand reveló en su informe Best Global Brands 2023 el panorama actual de las marcas más destacadas. Este reporte, que analiza el valor y el desempeño de las 100 marcas más importantes del mundo, evidencia una ralentización general en el crecimiento del valor total, subrayando la necesidad de una renovada estrategia y gestión de marca para impulsar la inversión futura y mantener un crecimiento sostenible.
Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand, señala la importancia de mejorar los argumentos comerciales y la gestión de marcas en medio de la incertidumbre actual, afirmando que aquellos que puedan alinear su marca con los nuevos grupos de consumidores cosecharán un crecimiento significativo.
En un entorno donde las marcas tecnológicas ocupan los primeros puestos del ranking, destacando nombres como Apple, Microsoft y Amazon, el valor y la influencia de las marcas se han vuelto multifacéticos. Las marcas líderes, en su mayoría, se han expandido para abordar diversas necesidades de los consumidores, incursionando en varios sectores y mostrando una estabilidad y rentabilidad más sólida.
Manfredi Rica, Global Chief Strategy Officer de Interbrand, resalta que marcas como Apple han trascendido las categorías convencionales, compitiendo y prosperando en múltiples ámbitos, proporcionando un amplio abanico de soluciones para sus consumidores.
Dentro de este entorno, destaca el crecimiento sobresaliente de Airbnb, posicionándose como la marca que más ha incrementado su valor este año, subiendo un 22 por ciento y escalando 8 puestos en el ranking, gracias a su fuerte inversión en marca y a sus sólidas perspectivas financieras.
En este contexto, Corona emerge como una marca destacada y sólida, manteniéndose en la élite global. Nancy Villanueva, Global Director Expansion Markets de Interbrand, resalta el papel de Corona como agente líder en sostenibilidad, generando cambios en los hábitos de los consumidores y fortaleciendo su conexión emocional con ellos.
Además, Villanueva menciona que las iniciativas de entretenimiento de Corona, como “Corona in Film” y el “Corona Sunset World Tour 2023“, han expandido la presencia de la marca, integrándola aún más en la vida de las personas.
Corona ha logrado no solo consolidarse como una marca líder en la industria cervecera, sino también como un referente en términos de sostenibilidad y conexión emocional con sus consumidores. Su presencia en el exclusivo ranking global subraya su enfoque estratégico y su compromiso con la innovación y el impacto positivo en la sociedad. Las marcas cerveceras de este ranking las componen:
- Lugar 61 – Budweiser – $12,984 MDD
- Lugar 81 – Corona – $8,082 MDD
- Lugar 99 – Heineken – $6,062 MDD
Con Corona representando con orgullo a América Latina y México en este selecto grupo, la marca continúa su ascenso, demostrando su relevancia y crecimiento en el escenario global.
