- En 2022, el mercado Beauty generó aproximadamente 430 mil millones de dólares en ingresos.
- El evento congregó al más selecto grupo de medios de comunicación e influencers así como líderes de belleza de cada categoría como Neiza Hernández, Mariana Barcón, Andy Alexis, Skincare experts, Rita Dominguez, Ionathan Reyes, Hair Stylist, Omar Alvarez, Rasec y Alejandro Chong.
La industria de la belleza es posiblemente una de las de más rápida evolución en el sector retail. Dado que las tendencias parecen aparecer de la noche a la mañana y extenderse como la pólvora, todos los actores que mueven los hilos del sector reaccionan con rapidez para mantenerse al día.
Los temas candentes asociados a la industria de la belleza incluyen la sostenibilidad, el maquillaje unisex y estilos influyentes inspirados en momentos estacionales que imponen, sí celebrities, pero de los que también las marcas per se trazan la pauta. Para que los retailers de productos de belleza aprovechen al máximo estas tendencias, deben comercializarlas de manera efectiva entre sus clientes.
En el corazón de esta necesidad es que emergió “The Future of Beauty”, un evento celebrado el pasado mes de septiembre donde Sephora México presentó sus lanzamientos de la temporada Otoño/Invierno de sus cuatro categorías: Cuidado de la Piel, Maquillaje, Cabello y Fragancias. La Directora de Marketing, Susana Navarrete, dio inicio a la experiencia con una cálida bienvenida a todos los asistentes donde con toda seguridad reconoció: “nosotros no seguimos tendencias, marcamos tendencias”.
Blanca Gálvez Piñón, Grouper Merchandising Manager de Sephora México, compartió: “para mí ser parte de esta marca global es un poco como vivir en el futuro, a la pregunta ¿cómo es el futuro del Maquillaje? he de responderles que este es audaz, divertido, es cada vez más consciente y responsable, en este sentido, estará sonando mucho el concepto clean que ya conocemos en el Cuidado de la Piel y ahora se hace presente en el Maquillaje, para que cada vez seamos más conscientes no solo de lo que le ponemos a nuestra piel sino que también lo seamos en materia medioambiental”.
Blanca resaltó que “la innovación va de la mano del futuro”, en este sentido garantiza que “las marcas hacen un esfuerzo impresionante por traernos productos nuevos e innovadores que destaquen del resto”, sabiendo que la oferta es inmensa.
En su turno, Lizbeth Flores Chávez, Category Manager de Skincare, expuso que “el Skincare no solo es una tendencia del futuro, sino también del presente. Si quieren tener un maquillaje increíble, una piel radiante, tienen que hacer su rutina de Skincare sí o sí, una tendencia que reforzó son las tendencias clean: ¡no puedes ponerte productos tóxicos en tu piel! También traemos marcas coreanas, los coreanos son los ‘TOP TOP’ (sic) en Skincare, entonces podrán ver marcas coreanas. También estamos apoyando al mercado mexicano porque en México hay mucho talento y está presente a través de marcas increíbles”.
Algunas marcas líderes en Skincare se están sumando al Cuidado del Cabello, al respecto Jessica Falcón Pineda, Category Manager para Hair y Fragancias, resaltó la necesidad de no solo cuidar la piel, también brindarle la misma atención al cabello que es “la imagen que van a dar en público”. Mientras que en fragancias, destaca ya la presencia de sets para “regalos de Navidad”, portafolios disponibles en sampling durante “The Future of Beauty”.
Adán Pastrana Molina, Brand Manager de Sephora Collection, aprovechó su intervención para describir a Sephora Collection como “Sephora en una botella”, queremos transmitir con la marca toda la pasión por la belleza, todo el conocimiento y el desarrollo de nuevos productos, así como la mejor calidad al mejor precio.
Acerca de este evento que comunicó el ADN de Sephora, Alejandra Sañudo, PR, Communication & Influencer Marketing Leader Sephora Mexico at LVMH, “el objetivo del evento es acercarles las marcas y los productos nuevos, no los que ya están en tienda, sino los nuevos que vienen en los siguientes meses”.
Las tendencias, a percepción de Alejandra, las dominan “marcas veganas, marcas que todo el tiempo están innovando y marcas mexicanas que están brindando una experiencia diferente”. El evento, la marca lo celebra en un momento en el que, agrega la líder de comunicación, “estamos abriendo más tiendas de Sephora alrededor de la República, este año tenemos una expansión de cinco tiendas, y posiblemente lleguemos a la sexta a fin de año”.
Chihuahua, León, Aguascalientes, la siguiente es San Luis Potosí, continúan con Torreón y próximamente, una tienda más en Ciudad de México, es lo proyectado dentro del plan de 30 tiendas más en los próximos 2-3 años. Susana Navarrete aprovechó el evento de belleza para anticipar el próximo lanzamiento de la APP que será este 15 de octubre, en la cual podremos encontrar todos los productos favoritos que ya se encuentran en tienda y en eCommerce.
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