Desde hace más de un año una nueva tendencia emergió y sigue llamando la atención en el mundo del marketing, al mismo tiempo que plantea preguntas sobre los límites entre lo real y lo irreal. Se trata del Fake Out of Home Advertising o FOOH, y está transformando la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias en el mundo en línea. A diferencia de un billboard 3D este tipo de publicidad utiliza tecnología CGI, veamos más detalles de este tipo de comunicación visual espectacular.
¿Qué es el FOOH o Fake Out of Home?
El FOOH o Fake Out of Home Advertising es un tipo de publicidad exterior que aprovecha tecnologías de vanguardia, principalmente la Imagen Generada por Computadora (CGI, por sus siglas en inglés), para crear imágenes hiperrealistas de anuncios que en realidad nunca existieron en el mundo real. Estos anuncios inmersivos están diseñados para captar la atención, generar participación y ser altamente virales en las redes sociales.
Esta estrategia creativa, que en ocasiones puede resultar polémica y controvertida, sigue ganando fuerza y evolucionando de la mano de estas nuevas tecnologías para ofrecer experiencias cada vez más impactantes.
Las marcas anunciantes están apostando por el ingenio y la creatividad en sus campañas FOOH para maximizar el impacto y llamar la atención de los consumidores.
La tecnología detrás del FOOH
La creación de publicidad FOOH convincente se basa en una combinación de tecnologías avanzadas:
- Imágenes Generadas por Computadora (CGI): Esta es la piedra angular del FOOH. CGI permite la creación de modelos 3D y entornos altamente detallados y realistas que pueden integrarse perfectamente en entornos del mundo real.
- Realidad Aumentada (RA): La tecnología RA permite la integración en tiempo real de elementos digitales en el mundo real, típicamente a través de la cámara de un smartphone o tablet.
- Inteligencia Artificial (IA) y Machine Learning: Estas tecnologías pueden usarse para optimizar la colocación y el tiempo de los anuncios FOOH, así como para crear experiencias más personalizadas basadas en datos del usuario.
- 3D Mapping: Esta técnica se usa para proyectar contenido digital sobre superficies físicas, creando la ilusión de que el anuncio es parte del entorno real.
- Motion Tracking: Esta tecnología permite que los elementos digitales se muevan en sincronía con el mundo real, mejorando la ilusión de realidad.
- High-Resolution Displays: Para instalaciones FOOH estáticas, las pantallas de ultra alta resolución pueden crear imágenes tan detalladas que son indistinguibles de la realidad a distancia.
La ilusión de la realidad
Lo que distingue al FOOH Advertising es su naturaleza hiperrealista. Estos anuncios emplean técnicas de realidad aumentada (AR) o CGI para crear contenido digital que fácilmente podría ser confundido con experiencias genuinas del mundo real. Ya sea una puesta de sol pintoresca sobre una playa tranquila o una bulliciosa ciudad llena de vida o recrear peceras y acuarios en paradas de autobús en medio de la ciudad, hasta integrar elementos 3D que parecen desafiar las leyes de la realidad, la única limitante es la imaginación. Esta estrategia FOOH tienen el poder de asombrar y cautivar a los espectadores.
El factor sorpresa y ese cuestionamiento de “esto es real o no” logra que las personas se involucren con el mensaje y loa compartan en redes sociales, generando un alto nivel de viralidad y alcance para las marcas de forma orgánica.
El atractivo del FOOH o Fake Out of Home Advertising en tu estrategia de marketing
El FOOH Advertising ha ganado una tracción significativa debido a su capacidad para crear una conexión emocional con la audiencia, transportándolos a destinos lejanos, sumergiéndolos en mundos fantásticos o permitiéndoles visualizar el estilo de vida perfecto. Esta resonancia emocional a menudo se traduce en un mayor compromiso con la marca, fomentando una conexión más profunda entre los consumidores y los productos o servicios anunciados. Es como si las marcas cobraran vida y nos susurraran al oído, invitándonos a formar parte de su historia.
Pero la magia del FOOH no se detiene ahí. Su capacidad para sorprendernos y cuestionar nuestra percepción de la realidad la convierte en una herramienta poderosa para generar viralidad y alcance orgánico. Imagínense una obra de arte callejera que de repente cobra vida, o un escaparate que parece salido de una película de ciencia ficción. Estas experiencias cautivadoras nos dejan boquiabiertos y nos impulsan a compartirlas con nuestros amigos y familiares, multiplicando el impacto de la campaña en medios digitales.
Sin embargo, como en toda estrategia de comunicación, existen desafíos y consideraciones éticas que no podemos ignorar.
No todo es miel sobre hojuelas
Si bien el FOOH Advertising ofrece una emocionante nueva frontera en el mundo del marketing, no está exento de sus desafíos y posibles inconvenientes. La línea delgada entre la realidad y la ilusión puede ser engañosa y su naturaleza, que a veces confunde la realidad, también genera polémicas y debates éticos en torno a la transparencia y la responsabilidad en el marketing.
Si bien es cierto que el Fake Out of Home Advertising logra resultados, algunos defienden que si no hay un daño real y solo se busca entretener de forma creativa, no existiría un problema. Pero desde el otro lado se critica que las marcas no deberían basar sus estrategias en “engañar” a las personas.
Ante esta disyuntiva, recomendamos que las campañas FOOH siempre integren algún elemento que permita identificar su naturaleza publicitaria. La transparencia y la moderación son fundamentales para que las marcas se beneficien de esta tendencia sin cruzar la línea de lo ético.
Aquí hay algunas consideraciones para las marcas que se aventuran en el mundo del Fake Out of Home Advertising:
- Transparencia: Es fundamental que las marcas sean transparentes sobre el uso de CGI o AR en sus anuncios. Etiquetar claramente el contenido como FOOH puede contribuir a construir la confianza con la audiencia. Hay un debate en curso sobre cuán claramente los anuncios FOOH deben ser etiquetados como tales. Mientras algunos argumentan por una divulgación clara, otros sostienen que el elemento de sorpresa es crucial para la efectividad del anuncio
- Calidad y sentido del contenido: El éxito del FOOH Advertising depende de la calidad del contenido y si hace sentido. La CGI o AR mal ejecutada puede llevar a una percepción negativa de la marca. Una acción hecha solo por hacerla, por subirse al tren o sin sentido es claramente percibida por el consumidor, lo que puede acarrear una mala percepción y echar a perder el tiempo y dinero invertidos en la estrategia.
- Distorsión de la realidad: Los anuncios FOOH que engañan a los espectadores haciéndoles creer que son reales pueden plantear preocupaciones éticas. Existen preocupaciones de que los anuncios FOOH altamente realistas podrían contribuir a una difuminación de la realidad y la ficción en la conciencia pública, potencialmente llevando a confusión o desinformación. Las marcas deben priorizar la honestidad y la autenticidad en sus campañas.
- Expectativas de la audiencia: Comprender las expectativas de la audiencia objetivo es crucial. Algunos pueden apreciar la artesanía del FOOH, mientras que otros pueden preferir la publicidad tradicional.
- Preocupaciones sobre la privacidad: A medida que los anuncios FOOH se vuelven más personalizados e interactivos, pueden surgir preocupaciones de privacidad, especialmente si utilizan datos de los dispositivos de los consumidores o del comportamiento en línea.
- Espacio público: Los anuncios FOOH a menudo utilizan espacios públicos en sus imágenes. Esto plantea preguntas sobre la comercialización de áreas públicas y los derechos de los ciudadanos a espacios libres de publicidad.
- Accesibilidad: A medida que el FOOH se vaya especializando y permita la interacción con el público, existen preocupaciones sobre la accesibilidad para aquellos que no tienen acceso a tales dispositivos.
Ejemplos de FOOH Advertising
El FOOH Advertising se puede utilizar para crear una variedad de efectos, como:
- Crear visuales llamativos y atrayentes.
- Contar historias o crear narrativas.
- Promover productos o servicios de manera creativa.
- Generar revuelo y emoción en torno a una marca o producto.
Aquí hay algunos ejemplos de FOOH Advertising:
La Diana Cazadora de Reforma muestra cómo autoexplorarse
La farmacéutica Eli Lilly, de la mano de la agencia Bahía, lanzó una campaña en contra del cáncer de mama usando a la emblemática Diana Cazadora de Reforma en la Ciudad de México para mostrar la forma correcta de la autoexploración.
@LillyLatam Movámonos contra el Cáncer de Mama, la detección temprana y la autoexploración hacen la diferencia.
Aeroméxico cumple 90 años
La aerolínea mexicana Aeroméxico lanzó el siguiente FOOH para celebrar sus 90 años de existencia y lo hizo con una trajinera de Xochimilco en el río Támesis en Londres, Inglaterra.
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Pep Guardiola y el Manchester City tienen un mensaje para ti
Pep Guardiola, DT del Manchester City Football Club, junto con xylem, proveedor estadounidense de tecnología del agua, animan a cuidar el preciado líquido con un FOOH de otro nivel. Pep “cierra la llave de la regadera virtual”, lo que convierte a esta acción en un FOOH Interactivo. ¿Qué opinas?
@informabtl Pep Guardiola, DT del Manchester City Football Club, junto con xylem, proveedor estadounidense de tecnología del agua, animan a cuidar el preciado líquido con un FOOH de otro nivel. #guardiola #pepguardiola #xylem #citizens #manchestercity #fooh #marketing
Lillet toma París y la Torre Eiffel
La marca francesa de aperitivos a base de vino, Lillet, generó este FOOH para el lanzamiento de las botellas de edición limitada Lillet x Emily in Paris.
@informabtl La marca francesa de aperitivos a base de vino, Lillet, generó este FOOH para el lanzamiento de las botellas de edición limitada Lillet x Emily in Paris. ¿Qué te parece? Más información sobre FOOH en https://zurl.co/Y3zr #fooh #lillet #paris #francia #marketing
Scotiabank muestra su orgullo
Un día previo a la Marcha del Orgullo LGBT+ 2024 en la Ciudad de México, Scotiabank “desplegó” la bandera LGBTIQ+ en sus oficinas centrales, ubicadas cerca del Paseo de la Reforma y Periférico.
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MAX “tomó” monumentos históricos
Para la promoción de su serie House of Dragons 2, la compañía “tomo posesión” de monumentos históricos en Latinoamérica como el Castillo de Chapultepec y el Obelisco en Buenos Aires.
@streammaxla El mismísimo obelisco, en pleno Buenos Aires, fue reclamado por la legítima reina Rhaenyra Targaryen y el Consejo Negro 🐉 Es momento de elegir tu bando #LaCasadelDragón #HOTD2
Lenny Kravitz se apodera de Ciudad de México, París, Berlín y Londres con Fake Out Of Home
Lenny Kravitz está de manteles largos no solo porque este 26 de mayo cumplió 60 años de edad, sino también por el reciente lanzamiento de “Blue Electric Ligth“, su más reciente álbum de estudio, el cual promociona con varias piezas de Fake Out Of Home (FOOH), una de las estrategias de marketing digital más virales actualmente.
En el Ángel de la Independencia de la Ciudad de México
Hola México…#BlueElectricLight pic.twitter.com/WFeb9tHnOj
— Lenny Kravitz (@LennyKravitz) June 3, 2024
En la Torre Eiffel de París
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En Hollywood
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En London Bridge
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En Alexanderplatz, Berlín
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Buchanan’s con su FOOH con Bizarrap
Buchannan’s, de la casa Diageo, celebró el lanzamiento de su primer bebida saborizada, Buchanan’s Pineapple, con un tren en el corazón de Polanco con música de su embajador de marca Bizarrap.
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Fake Out of Home advertising de Primark
@itsleidydi El FOOH (Fake Out of Home) ADVERTISING 🤯 es un tipo de publicidad exterior que aprovecha tecnologías de vanguardia, para crear imágenes realistas de anuncios que nunca existieron en el mundo real. 🏙️ Estos anuncios inmersivos están diseñados para captar la atención, generar participación y crear revuelo en las redes sociales. Ha ganado una tracción significativa debido a su capacidad para crear una conexión emocional con la audiencia. 👀📲 🎥 @mateus.vfx / @primark #foohadvertising #fakeoutofhome #advertising #publicidad #publicidadexterior #marketindigital #rrss #communitymanager #socialmedia #españa #primark
Netflix y su FOOH para la nueva temporada de Avatar, “La Leyenda de Aang”
Para promocionar la nueva temporada de Avatar, Netflix hizo uso de FOOH, mira su pieza en el siguiente video:
London Essence – 2024
London Essence, la marca premium de bebidas mezcladoras, lanzó su nueva campaña en Londres y Dublín llamada London Distilled, donde hicieron uso de OOH y este FOOH que está sorprendiendo a todo mundo en redes sociales, apoyándose de la tecnología CGI.
Barbie en Dubai
Maybelline New York en el metro y calles de Londres
Adidas en el Obelisco en Argentina
Resident Evil en Times Square
Adidas para la revelación del nuevo jersey de la Selección Nacional de Arabia Saudita
L’Oréal con su presentación del nuevo lápiz labial líquido
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Bolsas de Jacquemus recorren calles de París por la semana de la moda
El Futuro del FOOH Advertising
A medida que la tecnología sigue avanzando, las posibilidades para la Publicidad FOOH son ilimitadas. Desde experiencias de viajes virtuales hasta demostraciones interactivas de productos, las marcas están preparadas para empujar los límites de la creatividad y el compromiso.
El FOOH representa una fusión cautivadora de realidad e imaginación, ofreciendo a las marcas nuevas formas de conectar con sus audiencias en el panorama digital. Sin embargo, es un mundo que requiere una navegación cuidadosa, ya que el atractivo de lo irreal debe coexistir con la transparencia y las consideraciones éticas.
A medida que las marcas continúan explorando el potencial del FOOH, la línea entre lo real y lo irreal se difuminará, desafiando nuestras percepciones y expandiendo los horizontes del marketing digital.
Realidad Aumentada
Finalmente, una tendencia que promete revolucionar aún más esta forma innovadora de publicidad es la integración de tecnologías de Realidad Aumentada (RA).
Imagina caminar por la calle y de repente ver un anuncio cobrar vida a través de tu teléfono móvil, con modelos 3D, efectos especiales y experiencias interactivas al estilo “Black Mirror”.
Todo indica que la Publicidad Fake Out of Home aún tiene mucho por explorar e impactarnos tanto en el mundo físico como en el digital. El debate ético permanece abierto, y las marcas tienen en sus manos la oportunidad de apostar por la innovación con responsabilidad en este fenómeno que sigue siendo más relevante que nunca en el campo del marketing.
Tendencias y predicciones
Al mirar hacia el futuro, es probable que varias tendencias den forma a la evolución de la publicidad FOOH:
Mayor Personalización: Con los avances en IA y análisis de datos, es probable que los anuncios FOOH se vuelvan más personalizados, potencialmente cambiando según el espectador o la hora del día.
- FOOH Interactivo: Los futuros anuncios FOOH pueden permitir una mayor interactividad, respondiendo a gestos o comandos de voz de los espectadores.
- Integración con IoT: A medida que el Internet de las Cosas (IoT) se expande, los anuncios FOOH pueden interactuar con la infraestructura de ciudades inteligentes o dispositivos personales para crear experiencias más inmersivas.
- FOOH Sostenible: A medida que crecen las preocupaciones ambientales, podríamos ver un cambio hacia el FOOH como una alternativa más sostenible a la publicidad exterior física.
- FOOH en Realidad Virtual y Aumentada: A medida que las tecnologías de RV y RA se vuelven más generalizadas, el FOOH puede expandirse a estos espacios virtuales, creando nuevas oportunidades publicitarias.
- Marcos regulatorios: A medida que el FOOH se vuelve más prevalente, es probable que veamos el desarrollo de marcos regulatorios para gobernar su uso y asegurar prácticas éticas.
El Fake Out of Home Advertising representa una fascinante convergencia de tecnología, creatividad y estrategia de marketing. Ofrece a las marcas oportunidades sin precedentes para captar la atención y crear experiencias memorables en un panorama publicitario cada vez más saturado. Sin embargo, con estas oportunidades vienen responsabilidades significativas.
A medida que el FOOH continúa evolucionando, será crucial para las marcas lograr un equilibrio entre innovación y consideraciones éticas. La transparencia, el respeto por los espacios públicos y la consideración de los impactos potenciales en la sociedad deberían estar en la vanguardia de la estrategia FOOH.
Es probable que el futuro del FOOH esté moldeado por avances tecnológicos, expectativas cambiantes de los consumidores y marcos regulatorios en evolución. Las marcas que puedan navegar estos desafíos mientras crean campañas atractivas, respetuosas e innovadoras estarán bien posicionadas para tener éxito en esta nueva frontera de la publicidad*.
*Actualización: 23 de julio de 2024
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