- Las redes sociales son un componente esencial para la estrategia de marketing de cualquier marca. Entre todas las plataformas disponibles, TikTok ha emergido como un fenómeno cultural y una plataforma de marketing prometedora.
- A medida que la plataforma ha evolucionado, las marcas se han dado cuenta del potencial que ofrece TikTok para promocionar sus productos y valores de una manera fresca y envolvente.
- Uno de los aspectos más intrigantes de TikTok es cómo ha influido en la forma en que la gente busca y comparte información. Un estudio de misma red social encontró que una gran parte de los usuarios de TikTok se dirige a la plataforma en busca de inspiración culinaria.
- Según ese mismo estudio, el 64 por ciento de los usuarios utiliza TikTok para buscar recetas, mientras que el 57 por ciento busca consejos de cocina y trucos.
Philadelphia, la reconocida por su queso crema de alta calidad, decidió aventurarse en TikTok para aprovechar la creciente tendencia culinaria en la plataforma. La marca se propuso no solo promocionar su producto, sino también involucrar a la audiencia de una manera auténtica y atractiva. A través de una serie de videos cortos ingeniosos y entretenidos, Philadelphia ha comenzado a mostrar cómo su producto puede transformar una simple comida en una experiencia deliciosa y creativa.
El video corto con el que debutó presenta la idea de “salvar la hora de la comida en el departamento de cualquier soltero”. En este video, se muestra cómo un pedazo de pizza puede transformarse en una deliciosa y rápida comida al untar una generosa porción de queso crema Philadelphia. Esta estrategia no solo capturó la esencia de la marca, sino que también resonó con la audiencia de TikTok que busca soluciones prácticas para sus comidas diarias.
El enfoque de Philadelphia en TikTok va más allá de la simple promoción de productos. La marca ha entendido la importancia de cocrear contenido con su audiencia. A través de desafíos, colaboraciones y respuestas directas a los comentarios de los usuarios, Philadelphia busca establecer una conexión genuina con su público. La creación conjunta de recetas innovadoras y la participación activa de los usuarios en la narrativa de la marca son la gran apuesta para reforzar la lealtad y la identificación de la audiencia con Philadelphia.
“Philadelphia ha sido protagonista de momentos únicos en la vida de muchas personas, prueba de ello es que el 92 por ciento de las personas en México nos identifica. Hoy resaltamos una vez más la innovación que nos caracteriza para crear, reinventar y mejorar nuevas posibilidades de la mano de nuestros consumidores”, indicó Blanca Escobar, Líder de Marketing para Quesos y Food Service en Mondelēz Snacking México.
Por su parte, Ana Lidia Galicia, Gerente de la Marca recordó que “Philadelphia se caracteriza por ser una marca que escucha a sus consumidores en todo momento, en línea con esto es que estamos apostando a que las posibilidades para crear platillos con Philadelphia sean infinitas. Queremos conectar con nuestros consumidores haciéndolos participes de sus propias creaciones, que se arriesguen y comprueben que todo sabe bien con Philadelphia”.
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