Fester forma parte del portafolio de la división de Adhesive Technologies en Henkel, compañía mundial y líder en productos de consumo e industriales, cuyo propósito se basa en ser pionera para fomentar un mejor porvenir de las generaciones venideras. En línea con lo anterior y desde 1949, la marca busca proveer, por medio de la experiencia, soluciones y apoyo cercano en la construcción, prevención o reparación de las edificaciones de los clientes.
Además de levantar muros, contribuir a obras que acortan distancia o bien, espacios que facilitan la vida diaria, el equipo que conforma a esta Conscious Brand destina esfuerzos para promover un mañana sólido y confiable; es decir, “mediante sus siete categorías, Fester está listo para lo que se va a construir hoy”, afirma María Fernanda Rebollar, Directora de Marketing, Trade Marketing y Digital para Adhesivos de Construcción en Henkel México, Centroamérica y Caribe.
Por otro lado, Fester se ha planteado aumentar la concientización sobre cuidar y mantener en buenas condiciones las estructuras de casas y edificios; esto significa que también ve a los consumidores como aquellos aliados que serán las extensiones para que, en un futuro, siempre exista una cultura preventiva en lugar de reactiva al tratarse de su patrimonio.
Con fundamento en los Objetivos de Desarrollo Sostenible establecidos por la Organización de las Naciones Unidas (ONU), que muestran la relevancia de promover ciudades más resilientes, inclusivas y sustentables; por ello y considerando que, a nivel mundial, la industria de la construcción representa alrededor del 40 por ciento de las emisiones de dióxido de carbono, la división de Adhesivos de Construcción en Henkel guía sus estrategias y proyectos bajo tres temas principales:
- Impulsar la reducción de CO2.
- Aumentar las acciones de economía circular.
- Edificar viviendas seguras.
María Fernanda Rebollar lo explica como el que “los productos Fester garantizan una calidad de excelencia para sus clientes y consumidores sin comprometer, a lo largo de la cadena de valor, procesos amigables con el medioambiente, así como con las comunidades donde está presente”. Tan es así que actualmente, sus tecnologías son respaldadas por diferentes certificaciones en materia de gestión energética, seguridad y calidad:
- Leadership in Energy & Environmental Design (LEED).
- Organismo Nacional de Normalización y Certificación de la Construcción y Edificación (ONNCCE).
- Fideicomiso para el Ahorro de Energía Eléctrica (FIDE tipo B).
- Norma Oficial Mexicana (NOM).
- Organización Internacional de Normalización (ISO).
Derivado de lo anterior, cada una de las filiales de Henkel se rige bajo una estrategia de Ciudadanía Corporativa global, misma que cobra vida gracias al interés de los colaboradores, pensionados y aliados, quienes se centran en hacer que la sociedad esté preparada para el mañana. Por tal razón, las acciones que se llevan a cabo están diseñadas para potenciar la educación, logrando a la vez, la obtención de competencias y habilidades que permitan ideas innovadoras, fortalecimiento de la sustentabilidad, además del crecimiento de soluciones digitales.
En resumen, “el compromiso de Henkel, incluyendo sus marcas como Fester, se divide en tres pilares, siempre resaltando su lema ‘Pioneers at Heart for the Good of Generations’”:
- Colaboración social: alentar, junto con aliados y áreas internas, proyectos y programas que respondan los retos que se viven en la actualidad.
Voluntariado corporativo: apoyo a los miembros del equipo en actividades externas para crear un mundo mejor.
Ayuda de emergencia: auxilio tanto en especie como económico a escenarios de urgencia, a causa de conflictos o catástrofes naturales.
También, en 2022, la compañía anunció su Marco de Ambición de Sustentabilidad 2030+, donde se plasman los objetivos a corto y largo plazo; éste se compone de la siguiente manera:
Planeta Regenerador: Hacer posible un futuro circular y con cero emisiones de carbono transformando el negocio, los productos y las materias primas con apoyo de la ciencia y la innovación.
Comunidades Prósperas: Ayudar a las personas a llevar una mejor calidad de vida, mediante la fuerza colectiva de la empresa y las marcas, apoyando la equidad, la educación y el bienestar.
Socio de Confianza: Propulsar el rendimiento y el cambio de sistemas con integridad, a través de una cultura basada en valores, un profundo arraigo en la ciencia y la pasión por la tecnología.
A finales del año pasado, Henkel registró grandes resultados. Por ejemplo, en comparación con el 2010, se redujo en un 55 por ciento la huella de CO2 por tonelada fabricada; de igual manera, ahora todos los centros productivos de Henkel en México garantizan que el recurso energético provenga de fuentes renovables.
De acuerdo con un informe del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, si se logra un plan de acción en pro de la eficiencia energética, disminución de residuos y un aumento de materiales amigables con el entorno, a lo largo de los próximos cuarenta años, la sociedad será capaz de evitar entre 210,000 y 460,000 millones de toneladas de CO2.
Haciendo frente a lo anterior, recientemente Henkel lanzó al mercado el impermeabilizante Fester Acriton Green-Shield, caracterizándose por su acción Cool-Roof, adicional a su contenido de microesferas; es decir, gracias a estos elementos, más del 85 por ciento de los rayos solares son reflejados, permitiendo a la vez, la disminución de la temperatura superficial de las casas y edificios hasta 20°C.
Asimismo, es el primer impermeabilizante en el mercado que posee en su fórmula polvo de polietileno proveniente de envases reciclados de plástico; a partir de las estimaciones del equipo, se reutilizarán más de 30 mil botellas al año. Finalmente, se posibilita la recolección de agua de lluvia sin la contaminación por sustancias químicas del producto.
Únicamente en México y según la Encuesta Nacional de Vivienda (ENVI) en 2020, el 44.2 por ciento de los domicilios presentaban humedad o filtraciones de agua, además el 40.8 por ciento sufrían grietas y cuarteaduras. De igual forma, el 29 por ciento registraba entre once a veinte años de haber sido construidos y el 25 por ciento superaba los treinta años, cifras que aumentan las probabilidades de deterioro de los inmuebles.
Considerando los factores anteriores, en 2021, Fester tuvo la oportunidad de iniciar con “Juntos Protegiendo a México”, programa que se enfoca en favorecer condiciones apropiadas para una vida digna, a través de la donación y aplicación de impermeabilizantes, recubrimientos, selladores, entre otras tecnologías de obra en varias Organizaciones No Gubernamentales (ONG) de la República Mexicana. Desde sus cimientos, con el apoyo de treinta de sus distribuidores autorizados, la Fundación para la Protección de la Niñez I.A.P. y otros aliados estratégicos, se ha asistido a más de 6,500 niños, jóvenes y adultos mayores ubicados en diez estados del país, al restaurar más de 18,916 m².
De igual manera, a finales de 2022 y en conjunto con Hábitat para la Humanidad, treinta miembros del equipo de Adhesive Technologies en México alzaron la mano para participar en la construcción de una casa dentro de la comunidad Donato Guerra, Estado de México, la cual también cuenta con soluciones de la marca.
Como parte del área de Ciudadanía Corporativa, en 1998 se creó el programa Make an Impact on Tomorrow (MIT), con el propósito de que empleados activos y jubilados apadrinen un proyecto en favor de una ONG, mediante una donación económica realizada por la compañía. Por ejemplo, estas iniciativas pueden ser en materia de arte, cultura, ecología, educación, ciencia, salud, entre otros.
Tan solo en 2022, la región de Latinoamérica colaboró en 36 proyectos, lo que se traduce en una aportación de 293 mil euros, más de 98 mil beneficiarios y el involucramiento en general de 48 instituciones sin fines de lucro.
“Las pequeñas y grandes empresas tienen la tarea de promover el cambio, implementando acciones en beneficio del bienestar de la sociedad. Por eso, en Fester se crean programas y estrategias de negocio con creatividad y conciencia, pero involucrando al público objetivo; es así como se darán a conocer los avances que se introducen al mercado, garantizando su entendimiento”, destaca la directiva de la compañía.
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