- Barbie lanzó el tan esperado tráiler de su live action, una colaboración de Mattel y Warner Bros., protagonizada por Margot Robbie quién dará vida a la rubia muñeca, mientras que Ryan Gosling será Ken.
- Para promoción de esta película se lanzó una herramienta que con la ayuda de inteligencia artificial (IA) permite a cada usuario colocar su imagen en los pósters virales de la cinta.
- Lo que posiblemente no se esperaba es que el Selfie Generator pudiera ser usado por otras marcas para su propia promoción en un mix con real time marketing.
En las últimas 24 horas las redes sociales se han inundado de memes que imitan el póster de la película de Barbie pero con autorretratos de famosos y amigos. Esto fue gracias a Barbie Selfie Generator y el poder de la Inteligencia Artificial.
Lo anterior ha sido una técnica de promoción de gran efectividad para Barbie La Película, sin embargo, las marcas también han usado el filtro para promocionarse a sí mismas en acciones de real time marketing que no han pasado desapercibidas.
Vayamos por partes, ¿qué es el real time marketing?: es una estrategia que ha cobrado mucha importancia en los últimos años, especialmente en el entorno digital. Esta técnica se basa en la creación de contenidos relevantes y de calidad en tiempo real, en función las tendencias que pueden ser aprovechadas por las marcas para aumentar su impacto en la audiencia.
Según un estudio de Hubspot, el 72 por ciento de los consumidores espera que las marcas respondan a sus preguntas y comentarios en menos de una hora, lo que indica la importancia de estar al tanto de lo que está sucediendo en tiempo real para mantener la atención y el compromiso de los consumidores.
También, ha demostrado ser una estrategia efectiva para aumentar la visibilidad y el alcance de las marcas en las redes sociales. De acuerdo con un informe de Econsultancy, el 79 por ciento de las marcas encuestadas señalaron que el real time marketing les permitió aumentar el engagement y la interacción con su audiencia en las redes sociales.
Un caso muy interesante es Bachoco, una ágil cazadora de tendencias que consigue ser de las primeras en reaccionar en tiempo real, de hecho sí creó su propio póster de Barbie; pero además de esta marca, en las redes han reaccionado otras tantas, que han colocado sus productos en el póster viral, que si bien no tenemos certeza de que lo hayan hecho todas a través del Selfie Generator, lo cierto es que bien lo han sabido imitar.
Está un poco rara la nueva de barbie pic.twitter.com/FyhBz3DP8q
— Jägermeister España (@Jagermeister_es) April 5, 2023
Nada como comerte😍 una Memphis con un aderezo Barbi-kiu 😏
¡Lo sabemos, somos la 🍔 burger de tus sueños!✨#CarlsJrMx #Barbie #Burger pic.twitter.com/BYPNr91XrO
— @CarlsJrMx (@CarlsJrMx) April 5, 2023
Hi, Pink Drink! Hi, Lemon Loaf! 👋💕 pic.twitter.com/uyMBzdDRBf
— Starbucks Coffee (@Starbucks) April 5, 2023
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