En un mundo cada vez más conectado, las marcas país se han convertido en una herramienta importante para promocionar la imagen y los valores de un país en el mundo. Una marca país no se refiere simplemente a un logotipo o un eslogan, sino que abarca toda la imagen, percepción y reputación del país a nivel global.
¿Qué es, cuál es el valor y cómo puede generar impacto en el mundo una marca país?
La marca país es una identidad propia y diferenciada del resto que capitaliza el origen de los productos, las empresas y las personas en los mercados globales. La marca país se compone de varios elementos, como la gastronomía, la cultura, las materias primas o productos manufacturados que destacan entre sus exportaciones, el entramado empresarial y la imagen que se proyecta. El objetivo principal de los rankings de marca país es medir el impacto que las percepciones y la reputación internacional tienen en las áreas de turismo e inversión.
La marca país se relaciona con el valor de marca en el sentido de que una buena percepción del país puede convertirse en una ventaja económica poderosa generando empleos y creación de riqueza. Además, la marca país incrementa la venta de los productos y servicios originarios de este país en el extranjero. Un mayor valor de marca conduce a una mayor reputación y reconocimiento de la marca, lo que a su vez atrae más compradores, aumenta la lealtad y convierte a los consumidores en defensores de la marca. Las empresas que aprovechan el poder de las marcas suelen ganar más dinero que la competencia y al mismo tiempo gastar menos, ya sea en producción, en publicidad o en otras áreas.
Valor e impacto en el mundo de una marca país bien cimentada
Una marca país fuerte puede tener una serie de beneficios para la economía y la sociedad del país en cuestión. En primer lugar, puede atraer a turistas, inversores y talentos de todo el mundo. Una marca país positiva y atractiva puede fomentar la curiosidad y el interés en el país, lo que puede traducirse en un mayor flujo de turistas y un aumento en las inversiones y oportunidades de negocio. Además, puede atraer a talentos de todo el mundo que quieran formar parte de una sociedad abierta y próspera.
Además, una marca país sólida puede contribuir a la promoción de los valores y la cultura del país. Una marca país puede ser una plataforma para comunicar los valores que un país quiere transmitir al mundo, como la diversidad, la sostenibilidad, la innovación, la seguridad y más. Esto puede tener un impacto positivo en la percepción del país y su reputación a nivel internacional.
Por otro lado, una marca país puede ser una herramienta para promover la oferta turística y cultural del país. Una marca país bien definida y comunicada puede ayudar a atraer turistas que estén interesados en explorar la rica oferta turística y cultural del país. Esto, a su vez, puede generar un impacto económico positivo, ya que los turistas suelen gastar dinero en alojamiento, transporte, actividades y souvenirs.
Una marca país puede ser una herramienta poderosa para promocionar los valores, la cultura y la oferta turística de un país a nivel mundial. Una marca país positiva y atractiva puede atraer turistas, inversores y talentos, y contribuir a la promoción de los valores y la cultura del país. Por lo tanto, es importante que los países trabajen en el desarrollo de una marca país sólida y bien definida, que les permita proyectar al mundo su identidad, valores y potencial.
¿Cómo está la marca país México?
Según el Global Soft Power Index 2023, México ocupa el lugar número 44 en el ranking de influencia a nivel internacional. Además, la marca país México es la segunda economía más grande de América Latina y se encuentra entre las quince economías más grandes del mundo. La imagen que México proyecta ante el mundo es importante para la mayoría de la población.
Uno de los tantos eventos que colocan a México en el plano internacional es el Tianguis Turístico 2023, donde más de 70 países, además de México, se reúnen para exponer lo mejor de cada región y es una escaparate para hacer negocios nacionales e internacionales.
El continuo acercamiento y participación en estas exposiciones y congresos nacionales e internacionales harán que la marca país México siga catapultándose alrededor del mundo.
