- Septiembre es bien conocido como el “mes patrio” donde conmemoramos la Independencia de México y su momentum histórico “el Grito de Dolores”, que fue dado por el cura Miguel Hidalgo y Costilla en 1810, la madrugada del 16 de septiembre, cuando al hacer sonar la campana de la iglesia de Dolores Hidalgo convocó al pueblo a levantarse en armas en contra del dominio de los españoles.
La historia no se equivoca y este detonante del inicio de la lucha de Independencia es el espíritu que ha mantenido en pie de guerra a generaciones que han evolucionado y han hecho evolucionar a México. El valor de las dos marcas mexicanas más valiosas del mundo ha aumentado un 0.2 por ciento en el ranking Global 500 2022 de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de marcas, que analiza las 500 marcas más valiosas y fuertes del mundo.
Este conteo posiciona a Corona y Claro como las dos marcas más valiosas de México. En conjunto suman un valor de 12.4 mil millones de dólares, un 0.2 por ciento más que lo que sumaban en 2021 (10.5 millones de dólares). Aunque empiezan a recuperar el valor perdido en 2021 tienen aún un largo camino que recorrer hasta alcanzar de nuevo el valor que las marcas mexicanas aportaban al ranking en 2021 (16,027 millones de dólares, 34.5 por ciento más) y en 2020 (25,724 millones de dólares, un 40.8 por ciento más).
“México aumenta la inversión en intangibles como era de esperar, la pandemia ha puesto a muchos sectores entre la espada y la pared dando el empuje necesario para que cada vez más las empresas apuesten más fuerte por el valor de marca y sus intangibles”, observó Laurence Newell, Director de Brand Finance Américas.
México es la nación número 22 que más aporta al ranking, Cervezas (Corona) y el gigante de las Telecomunicaciones (Claro), son los sectores donde se encuentran las marcas de mexicanas más valiosas y reconocidas a nivel mundial.
Ocho marcas mexicanas han estado presentes en el ranking Brand Finance Global 500 en los últimos diez años. Además de las dos que representan este año a la nación mexicana, otras grandes como Victoria, Telcel, Cemex, Bimbo y Corona Extra han estado presentes. Según el modelo altamente predictivo de BrandBeta, cuando se combinan la familiaridad y la relevancia, explican más del 80 por ciento de las variaciones que se producen en la cuota de mercado en las categorías que cubre el estudio.
Las marcas tienen que poner la oferta de valor en el mercado haciendo uso de la visibilidad. Es el primer paso para poder hablar de familiaridad, consideración y preferencia, indicadores clave del desempeño futuro de las marcas. La consideración tiene una relación muy estrecha con el aumento de la cuota de mercado, es decir, con el crecimiento de ventas y por tanto del negocio. La dificultad está en convertir la consideración en adquisición. Más aún, en prever y poder adelantarse a lo qué podría ocurrir.
Por su parte, la décima edición de Brand Footprint, incluyó por primera vez el ranking de las Marcas Más Elegidas Online en México. Toda vez que este canal tiene mayor rendimiento a nivel global, 4 de cada 10 hogares en todo el mundo ahora utilizan este medio para hacer sus compras de bienes de consumo masivo.
La posición número uno la ocupa Bimbo, mientras que en el segundo lugar se sitúa Coca-Cola, en tercer lugar, Lala, le sigue alpura y en quinto lugar La Costeña. En este canal también resalta en el Top Cinco la presencia de dos marcas de leche, siendo los lácteos los que más crecieron durante el periodo de confinamiento. En la segunda parte del listado online, solo aparece una marca de Cuidado del Hogar mientras que el resto es del canasto de Alimentos y Bebidas: La Moderna, Pétalo, Nescafé, McCormick y Marias.
De entre las empresas mexicanas que son consideradas “las más valiosas a nivel global” y las de “mayor preferencia por los mexicanos (en el canal online y aún fuera de él)”, esta edición se viste de manteles largos y presenta a Marcas Mexicanas que izan con orgullo la bandera de nuestro país y continúan representando una lucha de libertad fomentando el consumo mexicano.
