Del 15 al 18 de noviembre de este año se llevará a cabo el Buen Fin 2019, novena edición de esta venta especial para la cual se estiman ventas por arriba de los 118,000 millones de pesos, de acuerdo con proyecciones de la Secretaría de Economía (SE), lo cual representaría un incremento de 5 por ciento con respecto a lo reportado en 2018.
A pesar de que esta temporada de promociones y descuentos en México inició en tienda física, el comercio electrónico ha logrado contribuir con las ventas anuales de dicha iniciativa, esto motivado por el número creciente de compradores digitales.
La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) reveló que para el Buen Fin 2019 se han pronosticado 9,500 millones de pesos en ventas provenientes de comercio electrónico, lo cual representa un aumento de 35 por ciento con respecto al 2018.
Además de la conveniencia que caracteriza al canal de venta en línea, las promociones que se ofrecen durante esta temporada son clave para incentivar la adquisición de bienes y servicios.
Pierre-Claude Blaise, director general de la AMVO, declaró que los descuentos es la promoción que más motiva las compras por Internet, la cual en 2018 fue la segunda más buscada por los shoppers online en México (65.9%), según muestra el Estudio Anual sobre Preferencias en Promociones, realizado por el Departamento de Investigación de InformaBTL.
Cabe mencionar que en 2018, la agencia IAB México, en colaboración con la Asociación de Internet, mostraron que de las tres ventas más esperadas por los compradores online en México, el Buen Fin se ubicó como la tercera con un 49 por ciento.
En la edición de 2018, la AMVO señaló que las ventas vía Internet durante ese fin de semana fue 2.3 veces mayor que en 2017, además de registrarse cerca de 179 millones de internautas en páginas oficiales de marcas que participaron en dicha venta especial. Esto dio como resultado un tráfico digital de 44 por ciento a sitios web multicategoría en el Buen Fin de hace un año; mientras que el total reportado en e-commerce fue de 48.3 por ciento.
M-commerce, tendencia para este fin de semana
Ante el uso constante de teléfonos inteligentes, ya sea para consulta de información, comparación de precios o compra, el m-commerce es un tipo de comercio electrónico que este año prevalecerá durante el Buen Fin. Solo el año pasado, 8 de cada 10 visitas a plataformas de comercio electrónico se hicieron a través de un smartphone (79%), tendencia que también prevalece en el Hot Sale, según datos de Netquest.
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