La globalización es una realidad. Hoy en día las marcas de todo el mundo, sin importar su tamaño o sector, tienen la posibilidad de participar en cualquier mercado del mundo. Evidentemente, esto requiere un estudio previo, sin embargo, los mercados potenciales son oportunidades de negocio que no deben descartarse.
Esto implica también una inversión significativa en servicio de marketing para alcanzar los objetivos establecidos. De acuerdo con el informe “This year next year worldwide december 2017” realizado por la compañía estadounidense GroupM, la inversión en marketing a nivel mundial aumenta año con año. GroupM muestra datos sobre el gasto en servicios de marketing global de 2012 a 2016, así como un pronóstico de los mismos hasta 2018. La fuente proyecta que el gasto ascenderá a 457,600 millones de dólares en 2018. Se espera que Norteamérica represente alrededor del 35 por ciento del monto, generando 159.4 mil millones de dólares en gastos de servicios de marketing. Luego de que esta cifra alcanzara los 375.19 mil millones de dólares en 2012.
En este sentido, el marketing directo genera aproximadamente dos tercios del gasto, mientras que el monto restante se divide entre el patrocinio, la administración de inversiones de datos y las relaciones públicas, según el reporte.
A nivel mundial, Google, Apple, Amazon, Microsoft, Tencent, Facebook, Visa, McDonadld’s, Alibaba o AT&T son algunas de las marcas que enfrentan desafíos cotidianamente para concentrar sus actividades de marketing, por ejemplo, campañas de promoción, o decisiones en la fijación de precios.
Sin embargo, no son los únicos que existen. A continuación, se muestran 5 de los principales retos.
- Estandarización de producto.
- Adaptación del precio.
- Estandarización de la promoción.
- Coordinación de actividades de marketing.
- Desarrollo de participación en mercados a nivel internacional.
