Una de las industrias que más recurren al diseño de estrategias BTL, a nivel mundial, es la de bebidas carbonatadas o de refrescos.
De acuerdo con el Estudio Anual de Inversión en BTL 2017, realizado por el Departamento de Investigación de este medio, indica que en 2016 el sector de bebidas y refrescos fue el segundo en hacer mayor uso de este tipo de marketing, con 65 por ciento de recurrencia.
En México, la industria refresquera ha tenido un crecimiento anual de 1.2 por ciento, en los últimos 16 años, aun cuando desde 2014 se ha visto sometida a un impuesto adicional, lo que derivó en un incremento en el precio al público de esta bebidas, según lo indica la agencia KPMG.
No obstante, el nivel de ventas en nuestro país ha estado en cifras positivas. En 2016, la industria cerró con un volumen de venta de 18,824 millones de litros, lo que representa u aumento de 3.8 por ciento, con respecto al año anterior.
Los refrescos más valiosos
Al ser una de las categorías de consumo favoritas de las personas, a nivel global, mostramos a continuación las 12 marcas más valiosas de este sector en todo el mundo, de acuerdo a un ranking de Millward Brown y Kantar.
- Coca-Cola: 66,489 millones de dólares (mdd)
- Diet Coke: 11,653 mdd
- Red Bull: 11,567 mdd
- Pepsi: 10,638 mdd
- Lipton: 7,905 mdd
- Fanta: 6,032 mdd
- Tropicana: 5,651 mdd
- Sprite: 5,518 mdd
- Gatorade: 4,669 mdd
- Monster: 4,502 mdd
- Dr. Pepper: 2,904 mdd
- Folgers: 2,797 mdd
Experiential marketing y patrocinios
Dos de las estrategias de marketing BTL utilizadas por Coca-Coca y Red Bull, han sido el experiential marketing y patrocinio, disciplinas en las cuales destacan por la originalidad, interacción y resultados obtenidos.
Por un lado, Coca-Cola ha sabido explotar ambas disciplinas, siendo la primer marca que un consumidor en México reconoce dentro del patrocinio, según la agencia Smart Sponsorship.
Como marca, Coca-Cola reporta un valor de 182,900 millones de dólares, lo que la coloca en el lugar 33 de las 100 compañías más valiosas del mundo, según Statista.
Red Bull también ha logrado destacar con las dos estrategias, gracias a los patrocinios en eventos deportivos y las experiencias que ofrece al target.
En 2017, las ventas registradas en Estados Unidos, ascendieron a 1,040 millones de dólares.
