Hacer branding hoy en día dista mucho de las formas en que esto se lograba hace un par de años, donde los medios ATL eran facilitadores de ello.
Ahora, hablar de este concepto va más allá de sólo estar en televisión y hacer eventos convencionales. El branding se entiende como aquel proceso con el que una marca busca construir una imagen e identidad, a través de estrategias mercadológicas y recursos como un nombre y logotipo, con el propósito de lograr su reconocimiento y posicionamiento entre los consumidores, y que ésta se vuelva parte de su vida.
Esto puede sonar complejo o incluso difícil de conseguir, pero basta con ver a grandes marcas que gracias a su labor de branding están en todo el mundo, y son empresas que sin excederse en publicidad, se consolidan como brands de mayor consumo a nivel mundial.
Event marketing, hacia la construcción de Branding
Una tendencia en BTL para este año, señalada por CEO’s de agencias especializadas, es dar al target una experiencia irrepetible que haga de ese momento una vivencia para la posteridad, por lo que hacer del event marketing un aliado estratégico para lograrlo es una manera viable, redituable y que sin duda contribuye de forma significativa a la construcción de branding.
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, en su más reciente Estudio Anual de Inversión en BTL 2017 se reveló que el event marketing tuvo una inversión de 5,678 millones de pesos el año pasado, colocando esta disciplina en el tercer lugar de preferencia por las marcas.
No es casualidad que marcas como Corona, Tecate o Indio utilicen esta estrategia para no sólo conectar con su target, sino también para fortalecer y seguir construyendo su marca.
Patricia Corsi, VP Chief Marketing Officer de Cuauhtémoc Moctezuma/Heineken dijo en entrevista pata InformaBTL que cada evento organizado por la empresa va encaminado a satisfacer las necesidades e intereses del consumidor, por lo que eventos como La Copa Tecate, Vive Latino o Tecate Comuna responden no sólo una manera innovadora de hacer branding, sino también a mantener una cercanía con su target.
Ricardo Dias, VP de Mercadotecnia de Grupo Modelo refirió, en entrevista para InformaBTL, que cada evento realizado por la empresa también responde a los intereses de sus consumidores y están alineados al perfil de sus cliente, afirmando que cada festival musical que Corona lleva a cabo es un reflejo de su target, y son eventos que también contribuyen a su branding.
