Existen diversas herramientas para que una marca logre conectar con su target, una de las más atractivas es la realización de eventos experienciales que dan la posibilidad de vivir el producto o servicio y que, además, logran estrechar lazos entre la marca y su público objetivo.
Se trata de una estrategia de mercado aplicada al lanzamiento o relanzamiento de productos, realización de eventos promocionales, conciertos, convenciones, activaciones BTL, entre otras, que destacan por romper esquemas, vincular emocionalmente, humanizar la marca, crear lealtad, oír de manera más cercana las necesidades de los usuarios, así como generar engagement; parámetros que sirven de medición para conocer el ROI de un evento.
El éxito del event marketing aplicado como estrategia radica en cuatro principales vertientes:
- Las personas que asisten están predispuestas ya que son eventos a los que planean asistir e incluso pagan por estar ahí, están pendientes de lo que sucede a su alrededor y su atención es máxima
- Es el medio más personal; permite estar de forma íntima, cara a cara, con el usuario
- Su audiencia es muy segmentada
- Conjugan varias herramientas del marketing: ventas, branding, publicidad, marketing directo y relaciones públicas
¿Cuánto impacto puedes generar a través de un evento?
Los eventos son una estrategia confiable que logra crear un acercamiento marca-cliente, específicamente a través del experiential marketing.
- Conectan emocionalmente al público
- Experiencias que involucran todos los sentidos y logran que la marca esté en el top of mind de las audiencias
- Rompen esquemas
- Superan expectativas
Las marcas organizan eventos para
- 83% crear leads
- 72% reforzar y establecer lazos emocionales
- 72% producir mayor engagement
- 46% generar demanda
¿Qué pasa cuando los clientes tienen una buena experiencia?
- 62% permanecen fieles a las marcas
- 68% recomiendan productos /servicios
- 80% pagan más si es excepcional
Actualmente, y por la importancia que está adquiriendo este tipo de estrategias, existen compañías que brindan asesoría en temas que van desde la creación de experiencias, dinámicas, tecnología aplicada a eventos, hasta la producción total de los mismos. En México, se realiza ibtm latin america, plataforma que forma parte de un portafolio a nivel mundial enfocado en realizar conexiones de negocio entre quienes buscan las mejores opciones para la realización de eventos y los expertos que pueden lograrlo.
ibtm latin america es el espacio ideal para los que organizan eventos, creado para ofrecer experiencias memorables, marcar la diferencia y conectar a usuarios con proveedores de novedosas ideas y propuestas. La expo cuenta con más de 600 proveedores de productos y soluciones enfocados en fomentar networking. Además, ofrece un inspirador programa académico adaptado a las tendencias e innovaciones para la profesionalización del que organiza eventos en México y América Latina.
El evento se llevará a cabo el 6 y 7 de septiembre de 2017 en Centro Citibanamex, Ciudad de México. Para más información visita www.ibtmlatinamerica.com
ibtm latin america, la expo donde los eventos se reinventan y revolucionan.
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Fuentes:
American Express Meetings Events 2016 / AMAPRO / BtoB State of Event Marketing
