En algún lugar del mundo un hombre llega a su casa u hotel, se recuesta en un sillón como lo haría cualquier persona después de un arduo día de labores. No importa que sean las once de la noche, tiene buenas razones para comprar algunos comestibles para lo que resta de la semana.
Pero antes de llegar a su hogar buscó lo que necesitaba en la plataforma de un retailer por medio de su dispositivo móvil. Sin embargo, ahora se encuentra ante esta situación: ir a la tienda física o quedarse en casa y recibir al siguiente día su pedido; pero encontró una promoción que sólo estará disponible en el punto de venta físico. Las decisiones, entonces, están por los cielos. Desde ahora, ¿en dónde tomará la decisión de compra el shopper?
ANTES DE SALIR A LA TIENDA
Para aclarar esta duda, este mes platicamos con dos líderes que nos compartieron su visión sobre las estrategias Below The Line que dirigen mejor al shopper al punto de venta para realizar una compra.
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