La agencia realizó una acción de mercadotecnia de guerrilla para que la marca Rexona Woman estuviera presente durante la carrera Nike 10K “Nosotras Corremos”.
Las actividades below the line comenzaron desde el día previo a la entrega de números de las competidoras. Esta estrategia consistió en invitar a las participantes a que escribieran en un muro la frase “Soy capaz de todo por…” y la completaran con algún deseo.
El propósito de esto, fue crear una conexión emocional entre las consumidoras, los valores de la marca y del poder femenino: fuerza, entrega, entereza y poder.
El día de la competencia, la firma fortaleció su posición ante su target. Esto fue posible, a través de una pieza de ambient marketing: un muro de piedra que simbolizó un obstáculo que pudó vencerse con la fortaleza que caracteriza a las mujeres. También se ambientó el momento con música y ventiladores para que se mantuvieran apoyadas durante el recorrido.
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