ESTADOS UNIDOS.- Después de sólo enfocar sus esfuerzos de comunicación en el público femenino, Dove de Unilever presenta una campaña para promover su línea de productos Men+Care, creados para el cuidado de la piel masculina.
Esta iniciativa incluye el micrositio dovemencare.com, un programa de lealtad vinculado a una promoción y la presencia en redes sociales. En el caso del portal web, los usuarios pueden observar videos en los que se muestra cómo actúan los productos en la piel. Mientras, para la acción de CRM, los potenciales consumidores deben ingresar datos básicos como nombre, edad, género y correo electrónico para recibir cupones de un dólar, además de decidir si aceptan actualizaciones sobre los artículos de las marcas de Unilever y del la línea Men+Care.
Además, para mantener un contacto más cercano con el target se abrieron perfiles en Facebook y Twitter.
Notas relacionadas con las estrategias BTL de Dove:
Dove elimina los números
Los atributos de Dove Minimising en la voz de sus consumidoras 2.0
Dove y el material de la belleza
