Aunque se había pronosticado que Soriana iba a tener un mejor desempeño que Walmart en sus ventas de junio, al contar esta vez con la campaña “Julio Regalado” en sus formatos Hiper, Súper, Mercado y Soriana Express, los números reportados por la ANTAD apuntan en sentido contrario.
Mientras que el retailer Walmart registró un alza de 6.8% en sus ventas a tiendas comparables de junio, el resto de los autoservicios de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) observó un aumento de 2.4%, una diferencia de 440 puntos base, según los cálculos de Credit Suisse.
En los primeros cinco meses de 2016 el grupo que opera los retailers Bodega Aurrera y Sam´s Club había crecido 360 puntos más que sus competidores, incluidos Chedraui, Soriana, Comercial Mexicana y Casa Ley.
Quizá Soriana tuvo un problema al implementar a Julio Regalado debido a que en las más de 140 tiendas Comercial Mexicana que compró a finales del año pasado y en sus propios formatos Soriana fue visible desde junio una agresiva actividad promocional como parte de Julio Regalado.
En el segundo trimestre de 2016 Wal-Mart acumuló un alza de 7.9% en sus ventas a unidades iguales en México. Habrá que ver que trae Soriana en su reporte a la BMV.
