Hay industrias que avanzan a pasos agigantados, por ejemplo la de celulares o la automotriz. Ambos sectores obliga a las marcas a estar a la vanguardia en el lanzamiento de productos, cuya innovación pueda reflejarse en el mercado y sobre todo en la satisfacción de necesidades concretas de los consumidores.
Sin embargo, qué implica para las marcas hablar de innovación de producto. En entrevista, Adriana Rius, gerente de Comunicación y Branding de 3M, Daniela Ortiz, directora de Mercadotecnia de Starbucks y Jorge Rivera, gerente de marca Pepsi en México, compartieron su opinión sobre el tema.
De acuerdo con la vocera de 3M, no se trata de solo de innovar por innovar o de traer las últimas tendencias sólo porque está de moda, todo tiene una razón de ser y ante todo se deben cumplir necesidades puntuales en el mercado.
Las ideas no son de nadie, creemos mucho en la colaboración como sinónimo de mejores prácticas para potencializar el efecto que tienen tus ideas.
