El especialista Jorge E. Pereira define al Marketing Directo como “un sistema interactivo de mercadotecnia que usa uno o más medios de comunicación persuasiva para lograr una respuesta mesurable”.
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, durante el 2014, sólo el 3% de la inversión below the line se concentró en este tipo de acciones, monto que se traduce a 1,356 millones de pesos. Y en el 2015, las marcas destinaron al Marketing Directo el 2% de la inversión BTL, esto es, 995 millones de pesos.
En México, el uso del Direct Marketing ha disminuido considerablemente. Sin embargo, a nivel mundial el porcentaje de confianza que tienen las estrategias de e-mail, arista de esta disciplina, es del 65%, y en el caso de las PyMES, las estrategias de correo electrónico ocupan el cuarto canal de comercialización para adquirir nuevos clientes, de acuerdo con Statista.
A continuación te presentamos 5 campañas
1. Prodiss – Ma Place est dans la salle
2. Intermarché – Sugar Detox
3. Art Institute of Chicago – Van Gogh BnB
4. DB Export- Brewtroleum
5. REI- Opt Outside
