En las trincheras es mejor atacar primero
Muchas son las estrategias que utilizan los departamentos de mercadotecnia de las empresas para llegar a su consumidor final, sin embargo, el atacar será una de las siguientes estrategias para llegar al consumidor de manera segura.
Las marcas se han dado cuenta que no hay que esperar al consumidor, hay que ir a buscarlo con acciones innovadoras, creatividad y sorpresa, es por eso que Fernanda Panzera, gerente de marca de Axe, opina acerca de la mercadotecnia de guerrilla: “Es el marketing donde logras que el consumidor tenga una experiencia de marca contigo”.
Otro punto de vista lo define la agencia TanqueGroup. Para Verónica Flores ” es una actividad táctica, es el anuncio en busca del consumidor”.
Alternativas de comunicación diferente
Medios poco comunes, que no tienen nada de corrientes
Los llamados medios alternos no son otra cosa que la difusión de la comunicación comercial por medios que no son masivos, las ventajas que ofrece la comunicación exterior se debe primordialmente, a las características de la sociedad actual.
Estos medios ofrecen la posibilidad de acercarse más al consumidor, su mayor ventaja de estos medios, es que se convierten en generadores de imagen y aumentan el top of mind, gracias a la segmentación muy particular a la que llegan.
íšnicamente en Estados Unidos, el crecimiento que tienen los exteriores van de una inversión de casi los $22 mil millones de dólares en 2005, a los $23 mil y medio millones en el 2006, con una expectativa para el 2009 de $29 mil millones de dólares en inversión, según cifras publicadas por ZenithOptimedia.
