El fútbol, una importante entrada de consumo todos los días, donde los clubs de este deporte tienen programas de lealtad en los que involucra a sus aficionados a formar parte de los programas, beneficios y exclusivas.
Parte de estos programas de lealtad consisten en dar una membresía como tarjetas, cuenta en línea y boletos, sin embargo en Argentina idearon otra forma de dar acceso a los estadios.
Ticket Pasión fue creado por McCann Buenos Aires junto al club de fútbol Tigre; este sistema permite al hincha ingresar al estadio con sólo acercar su cuerpo al lector de ingreso. El registro se realiza mediante el chip RFID implantado en el cuerpo que almacena los datos del socio.
Esta estrategia de marketing interactivo uso la tecnología de este chip el 25 de abril en el estadio José Dellagiovana (Buenos Aires). La prueba piloto se llevó a cabo con Ezequiel Rocino, un aficionado del club Tigre de 48 años.
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