Ir de campamento es una de las actividades que más se disfrutan, sin embargo al momento de empacar los necesario en ocasiones se pueden olvidar artículos indispensables, como cepillo de dientes, jabón, abrelatas, papel de baño (una verdadera desgracia) o una lámpara, por ello el minorista chileno Easy, decidió lanzar una peculiar campaña de merca directa: un anuncio print que se transforma en una linterna.
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, las marcas invirtieron en el 2014 el tres por ciento de su presupuesto destinado a publicidad, en campañas de mercadotecnia directa, mientras que el 55.3 por ciento de las agencias below the line en México ofrecen este servicio, de ahí la importancia que tienen este tipo de campañas de marketing.
Junto con la agencia Raya, esta marca chilena perteneciente al grupo empresarial Cencosud (cuyas ventas en el 2014 fueron de 18.22 mil millones de dólares) decidió insertar dentro de sus catálogos de artículos para la construcción y equipamiento para el hogar y jardín un anuncio print que al enrollarse se convierte en una lámpara.
Sin más preámbulo te dejamos esta novedosa campaña de merca directa que salvó la vida (de campamento) de muchas personas y que debería ser replicada en muchas partes del mundo:
