Este año vimos una interesante propuesta de Pepsi para reposicionar a la marca dentro del gusto de sus consumidores potenciales. Entre sus estrategias sobresalieron algunas acciones retro y muy noventeras, así como otras más actuales y nacidas en el mundo BTL/Digital, todas enmarcadas en la campaña Pepsi Challenge.
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Esta plataforma se caracteriza por poner diferentes retos a los consumidores con tal de que vivan una experiencia de marca, y se involucren con el mensaje que Pepsi ha estado manejando a lo largo del año.
Para conocer un poco más sobre esta apuesta llevada a cabo por la marca de refresco, se entrevistó a Jorge Rivera, gerente de marca Pepsi en México. De acuerdo con el vocero, las 5 razones principales por las que la marca decidió cambiar de estrategia este año fueron las siguientes:
1) Seguir con la filosofía de la marca y hacer que la gente “rompa su rutina”.
2) Es una forma diferente de acercarse al consumidor.
3) Tienes oportunidad de innovar acorde al gusto del target per se.
4) Creas contenidos más tangibles, en comparación con otro tipo de contenidos.
5) Partes del interés del consumidor, por ejemplo, el vínculo con personajes que son del gusto del target.
