En el mundo, las cadenas de comida rápida suelen lanzar estrategias de marketing below the line por demás atractivas con el afán de generar tráfico en las tiendas y sobre todo crear un lazo fuerte entre los comensales y la marca. KFC y Burger King son dos retailers que lo han sabido implementar con efectividad, pero ¿cuál de las dos tiene las estrategias más creativas?
Notas relacionadas:
El material publicitario de una cadena de ópticas cuida de tu visión
Burger King se burla de quienes no pueden comer sus hamburguesas
5 activaciones de marca que convirtieron un día ordinario en uno extraordinario para el target
Ambas marcas tienen un rival muy fuerte por superar, McDonald’s, la cadena de comida rápida que está mejor posicionada en el mundo, de hecho, en el reporte de Interbrand en el que se dio conocer cuáles son las 100 marcas más sobresalientes del mundo durante este 2015, Burger King no figura en este conteo, en cambio, KFC se ubica en el lugar número 75, mientras que su eterno competidor McDonald’s se sitúa en la novena plaza.
En este contexto, tanto Burger King como KFC compiten en el mercado para ser el restaurante de fast food favorito de los comensales, para ello lanzan campañas creativas de retail marketing, a continuación se muestran las más recientes, las cuales se han llevado a cabo en diferentes partes del mundo.
Por un lado, para darle un giro a la experiencia negativa de quedarse en la ciudad como espectadores de las felices vacaciones de los amigos en Facebook y otras redes sociales, en Rumania KFC creó Fakation, una acción below the line que resulta sencilla y divertida. Se trata de la impresión de los manteles plásticos que se encuentran en cada uno de sus restaurantes de comida rápida con paisajes de lugares turísticos.
