Con la llegada al mercado de muñecas como las Monster High o Elsa y Anna de Frozen, Barbie quedaba en el olvido de las niñas que parecían más ilusionadas con las nuevas historias de Disney y otros productos de Mattel.
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Sin embargo, Barbie, al ser un ícono de la empresa de juguetes no podía quedarse atrás en sus estrategias de promoción para impulsar la venta y el reposicionamiento de la marca.
De la mano de la agencia BBDO San Francisco, se desarrolló una estrategia de Content Marketing. Se trata de un video que está dirigido a los padres de la niñas. El slogan es “Usted puede ser cualquier cosa”, pues la idea es mostrar a niñas que pretenden ser profesionales en situaciones de la vida real.
De este modo, puede verse a la niñas asumiendo el papel de la profesora universitaria, entrenadora de fútbol, veterinaria, empresaria y guía de un museo, mientras que los adultos que los rodean son los receptores.
El video se hizo sin guión y las carreras interpretadas fueron elegidas por las niñas durante el casting.
