La honestidad es una de las cualidades más valoradas, aquellas personas que la poseen generan confianza y seguridad, pero en la era en la que vivimos pocas veces se premia a la gente honesta y pareciera que aquellos que se aprovechan de los demás obtienen los mejores beneficios.
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Para recordarle a la gente que siempre es mejor ser honesto, Coca-Cola preparó una clásica prueba de ética en el Museo de Fútbol localizado en Sao Paulo. La marca dejó una cartera tirada en el suelo a la vista de todos los visitantes, el objetivo era captar su reacción al momento de encontrar la billetera y premiar a aquellos que reportaran el objeto “extraviado” ante un elemento de seguridad.
Lo que no sabían los visitantes del museo era que la cartera tenía entradas para el partido México – Brasil de la Copa Confederaciones y ese fue justo el premio de las personas que la reportaron como perdida.
En cuanto alguien se acercaba al policía para entregar la billetera un grupo de personas se acercaban con globos para felicitarlos por su honestidad y darles la noticia de que podían disfrutar del juego junto a un acompañante.
Este tipo de estrategias BTL generan mucho más engagement que algunas otras acciones que aunque son virales no despiertan sentimientos hacia la marca y mueren como piezas de entretenimiento.
