Las nuevas tecnologías como las impresoras 3D, han aportado a las marcas otra forma de ofrecer sus productos a los consumidores, que apoyadas con acciones below the line son la combinación perfecta para lograr un engagement entre ellos, por lo que cada vez es más común que las marcas se apoyen de ellas en sus campañas de marketing.
Notas relacionadas:
Retail experience: Cafetería sorprende a sus clientes con impresora 3D
Absolut revoluciona el mercado con su impresora de bebidas en 3D
Drones e Impresoras 3D, los nuevos aliados del below the line
Entre las ventajas u oportunidades que ofrecen las impresoras 3D es que las marcas pueden crear objetos que le den un plus a sus productos, tal y como lo hace Adidas que con su Futurecraft 3D permitirá a los usuarios crear su propia entresuela de acuerdo a las necesidades que tenga
Con esto, el tenis será la copia fiel del pie del shopper lo que permitirá tener un calzado cómodo, duradero y que fue hecho por y para el, dandole al usuario la confianza de que esta usando un producto de calidad.
Con esta estrategia de experiential marketing, Adidas busca hacerle frente su rival Nike que por años han tratado de ser los número en el mercado deportivo para lo cual han invertido en desarrollar tecnología de última generación con la finalidad de cautivar a su target.
Adidas no es la primer marca que se apoya en una impresora 3D para sorprender a sus consumidores, también lo ha hecho Heineken, que puso en su página web los planos de una hielera para que las personas los pudieran descargar y así imprimir la suya con el logo de la marca cervecera.
