El día de ayer fue el primer partido de la temporada regular de la NFL entre Acereros de Pittsburgh contra Patriotas de Nueva Inglaterra y con ello da inicio a una serie de estrategias de marketing por parte de los patrocinadores para preparar el terreno para el Super Bowl el próximo 2016.
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Es tanta la importancia de dicha temporada del fútbol americano que GBMhomebroker, en este contexto, ha hecho un comparativo de lo que valen los equipos y los grandes consorcios. De esta manera, el valor de mercado de los Steelers o acereros de Pittsburgh es equivalente a la capitalización de mercado de SIMEC, curiosamente una empresa que se dedica al acero en México, EUA y Canadá y este equipo se enfrentó en el #kickoff2015 contra los New England Patriots, que tienen un valor equivalente de mercado a ALSEA, una empresa del IPC enfocada al sector de consumo en restaurantes y franquicias, que es dueña de Domino’s Pizza, Starbucks, California Pizza Kitchen, entre otras cadenas de alimentos.
Así que en el marco de esta temporada deportiva de gran importancia en EUA, pero también en otros países como México donde también se cuenta con un considerable número de aficionados a este deporte, a continuación se presentan tres campañas que destacaron por ser locas y divertidas.
La primera de ellas es una campaña online que organizó Digital Streaker para darle oportunidad a las pequeñas compañías de poner su logotipo entre los grandes patrocinadores del Super Bowl.
Con el objetivo de medir la popularidad y el ratting de los comerciales durante la transmisión del Super Bowl durante el 2010 se organizó en Twitter una estrategia a la que llamaron BrandBowl2010 en la que se evaluaron tanto los comentarios negativos como los positivos que los espectadores usaban para describir los anuncios. En esos tiempos esta evaluación de la opinión del público en tiempo real parecía una idea innovadora.
El diario The Boston Globe usó el sentido del humor en una campaña gráfica en enero de este año para invitar a sus lectores a leerlos para enterarse de todo lo acontecido en el Super Bowl. El principal atractivo de esta estrategia fueron los mensajes clave.
