En muchas ocasiones las marcas utilizan a personas famosas para promocionar sus productos pues saben que tienen un branding que puede cautivar a cientos de ellos y beneficiarlos en las ventas y en su imagen.
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Pero también es cierto que puede ser un arma de doble filo, ya que si esta persona que es imagen de la marca realiza acciones reprobables o dice cosas que chocan con los valores que ella fomenta puede traerle un efecto negativo y romper el engagement que ya había logrado consolidar.
Aquí te dejamos tres ejemplos de cómo deportistas y empresarios fueron afectados en su branding por actos y frases que hicieron y dijeron y cómo las marcas reaccionaron ante esto:
Oscar Pistorius
Velocista paralímpico que ganó notoriedad en los Juegos Olímpicos de Londres, fue acusado de asesinato de sus novia, la modelo Reeva Steenkamp, por lo que marcas como Nike y Oakley (gafas) decidieron romper relaciones comerciales con el deportista.
