La mayor ambición a la que pueden aspirar las marcas al diseñar sus campañas below the line es que sean reconocidas como las mejores del mundo.
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Una de las industrias que más recurren al BTL es la de bebidas espirituosas. En el caso de la cerveza, por ejemplo, Marc Busain, presidente de la marca en la región Américas, destaca que hay una ruta que todo cervecero sigue:
