El primer paso de toda estrategia below the line es un brief, aquel documento donde se plasman los objetivos y el camino a seguir para cumplir las metas trazadas. Sin embargo, ¿sabes qué es lo que debe contener un buen brief?
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José Alberto Terán, presidente y director general de Terán/TBWA, te dice cuáles son los elementos que hacen de un brief una buena guía, pues el éxito de una estrategia below the line está condicionado por el brief. Si una acción está mal edificada desde el principio es probable que no logre los resultados esperados, e incluso que termine siendo un rotundo fracaso.
Te invitamos a que veas el siguiente video, donde José Alberto Terán te dice qué es un brief así como los ingredientes que debe llevar para hacer de él una muy buena receta creativa.
