De acuerdo con Jaime Torres, experto en la industria Below The Line, hoy día tanto las agencias como las empresas le han restado valor a las grandes ideas. Por un lado, las primeras se enfocan en contratar a gente con poca experiencia, pero ideas frescas, mientras que las segundas no están dispuestas a pagar mucho por una propuesta que ya vieron en redes sociales y que fue ejecutada en otro país.
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En tal sentido, el experto aseguró que lo que hace falta en las compañías es el valor de la creatividad; partir del valor de la idea y luego pensar en los medios de comunicación para transmitir el mensaje.
Como ejemplo, te presentamos una galería de imágenes, o más bien pasteles, que fueron creados a partir del branding de ciertas marcas: Nutella, Coca Cola, Kit Kat, M&M, Instagram, Paletones, etcétera. La idea consistió en convertir a estas marcas en ricos postres.
